做好微信公众号，你还差这几步

朋友发来一篇文章，讲的是LinkedIn(领英)是如何在一年里将其微信公众号粉丝从0开始运营到了100万。我知道，她是让我要注重运营。

我对“运营”这个词一度非常反感，认为那是企业微信号的事。我认为，作为一个严格意义上的自媒体，只需要写好文章就可以了。那话怎么说来着，「内容为王」嘛。

但渐渐地，我感觉不是那么回事。1000多万个微信公众号，用户为什么要关注你？浩瀚如烟的网络世界，用户怎样才能发现你？

所以，就算是个人品牌，也得靠运营，或者更准确地说，是“经营”。

怎么经营？「领英」就是一个很好的学习榜样，尽管，它是标准的企业公众号。

像创业一样去运营公众号

领英所说的创业，是指要有专业的团队和运作。对于个人性质的公众号，最近也有一个时髦的叫法——「内容创业」。

事实上，许多大号已经是不折不扣的创业者了，如「一条」、「逻辑思维」、「关爱八卦成长协会」、「大象公会」、「十点读书」等都已顺利融资。大多数做得不错的公众号也都走上了团队运作的模式。毕竟人有力穷时，一个人兼任内容编辑、运营推广和商务合作，显然忙不过来。

“我只是一个五线城市的六线兼职自媒体人”，我常用这句话来安慰自己的懒惰。然而用户要的是内容而不是借口，你要的是热情而不是同情。所以，就算只是一个人在战斗，也要报以积极负责的态度——而这，是能否做好微信公众号的首要因素。

“微信运营并不是一个上下班的事”。苦逼的运营们对这点应该深有体会。追热门、抢时效是许多公众号的日常。百度贴吧事件之后，第一时间跟进的文章都获得了较好的传播。而第二天再跟，效果则大打折扣。昨天我在自己的另外一个公众号「微荐」炒了个百度的冷饭，效果果然凄惨。

追热点的姿势很重要。观点独到、结合自己的内容定位最佳。优衣库试衣间视频爆出后，朋友圈各种求种、人肉、八卦，无比热闹。当天，「领英」却抱着没人关注的心情，选择推送了这样一篇文章《我们相信，好奇心和梦想能战胜一切荒谬》，结果带来了37万阅读量、涨粉1.3万。

追热点其实就是一种借势，但也不是什么『势』都可以借。天津爆炸事件发生后，某公司要求其微信运营团队利用这个热点进行炒作，内部邮件流出之后引来骂声一片。这势借的就是作死，不如不借。

热点不是时时都有，那没有热点的时候写什么呢？个人觉得，文章要么有用，要么有趣。从长远来看，前者更为重要。如果能两者兼备，就再好不过了。咪蒙的那篇《致贱人》之所以能够在3天内阅读数超过350万，增粉20万，就是因为道出了太多人的心声——不好意思拒绝只好自己别扭——这篇文章就有了价值。无独有偶，去年许多朋友被群发的『清理好友』的信息骚扰，我用了不到半小时写了篇小文，却意外地成为去年访问量最高的文章。

有意思的是，访问量高的文章，往往是灵感一闪花笔下生花一蹴而就。如果一篇文章自己写起来都很费劲，通常也不会有多少人愿意读下去

微信公众号本身的打开率越来越低是一个不争的事实。张小龙曾说，微信80%的阅读量来源于朋友圈。这就意味着，用户仅仅是依据一张头图和一个标题来决定是否打开一篇文章。标题的重要性可见一斑。

取好标题是一门大学问，也非一朝一夕之功。这里推荐几篇文章：

《起标题这件小事，是如何深刻地左右引爆微信这件大事的？》

《别人的标题 vs 网易的标题》

《微信标题党的操与守》

平时多留意「一条」等标题取得好的公众号，分析一下微信爆款文章的标题，会让你有所收获；也可以尝试群组的方式来下思维碰撞。我拉了三五个标题取得不错的朋友，时常讨论一下标题，字斟句酌之下，颇为有益。举几个栗子：

我的原标题：《大圣归来中的新媒体营销》

讨论后的标题：《大圣归来是如何让新媒体集体高潮的》

我的原标题：《估值6亿的云视链涉嫌造假》

讨论后的标题：《如何在22岁偷到6个亿》

我的原标题：《微信推出聊天机器人小微》

讨论后的标题：《微信有女初成长》

当然，标题得有个度，不能为了标题党而标题党，标题得和内容相关，得符合自己的格调，是最基本的要求。

多久没有查看你的微信后台数据了？

除了用户数增长和阅读量，你还关注其他数据吗？其实，微信公众号后台有许多有用的数据，可能被你忽略掉了。

分析新增用户来源，可以让你知道用户都是通过什么方式关注你的，从而调整运营策略。

自定义菜单和阅读原文是两个宝贵的可以外链的地方，要好好利用，经常分析数据，培养用户点击和使用的习惯。

对消息关键词进行分析，可以掌握用户最想了解什么，从而方便设置更有针对性的关键词回复。

如若有技术开发实力，也可以通过接口来获取更为丰富的统计数据。

总之，常分析数据是一个好习惯。

所以你看，做好一个微信公众号，还真不比创业简单多少。

文章来源：望月的博客（微信号：wangyueblogging）

文章作者：望月