微信公众号顶部广告增加App下载卡片，通过大数据分析精准推送

微信广告平台对产品功能进行了更新，支持App下载类广告营销。

1.图文信息顶部增加App下载卡片。

图文信息顶部广告位现在还在灰度测试中，将支持投放App下载卡片与图片类广告。广告主可以发送邮件至wxad@tencent.com申请投放权限（邮件标题为：顶部广告位投放申请），通过后可以在mp.weixin.qq.com后台创建广告。

2.投放后台增加定向条件“兴趣标签”。

微信广告通过对用户基础资料、短期行为和长期行为等方面的分析，提炼出17个“兴趣标签”，包括教育、旅游、金融、汽车、餐饮美食等。广告主在后台创建广告时，可以从中选择。这也是微信首次通过用户大数据分析，精准推送广告。

这对广告主、流量主、微信官方都是利好的事情：广告主可以将广告精准送达目标受众，流量主也可以从广告点击中增加收益（流量主按广告点击获得收入），微信自然能分得更多收益（广点通尚没有公布微信与流量主的广告分成方案）。

3.广告主可自助上传渠道包区分统计。

此次更新还上线了渠道包功能，方便广告主更好地了解各个渠道的具体数据。微信广告平台称，安卓版App的推广效果可以细化到每个广告位、每个素材和每条广告。因为将推广效果透明化，这个功能可以让广告主明晰广告投放的优化方向。

微信广告平台此次做出的功能更新，就是为了吸引更多的广告投放。毕竟，在用户增长见顶的今天，变现是微信的新主题。

自去年4月上线广告自助平台后，微信就一直想通过广告变现。去年7月试水公众号广告后，随即宣布支持嵌入App下载广告，新增卡片式广告规格；并在今年1月底尝试朋友圈广告。目前来看，微信的广告变现已经开始展现成效，据腾讯Q3财报显示，这部分业务对腾讯广告收入产生了小幅贡献。

在微信不停试水的同时，手机QQ空间的信息流单条广告已显示出巨大的商业变现潜力。腾讯在2014年 第四季度财报 中表示，2014 年第四季的网络广告业务收入同比增长75%至26.27亿人民币，其中重要的原因就是“QQ空间手机版及微信公众账号所推动”。

不过，要达到百亿级（据说百亿也是腾讯内部的估计）的移动广告市场，不论是朋友圈广告还是公众号广告，都需要加强推广力度。显然腾讯也是这样认为的，“我们将分配更多资源予效果广告，包括微信朋友圈及应用宝的资源。”

而我们也讨论过，像微信这样的社交App，Feeds流广告是已被验证过的成功模式。以Facebook为例，过去几年中，信息流广告收入在其移动广告收入的占比持续提升。2014年三季度，占比已经达到66%。

不过，微信需要注意的是，虽然 用户对广告的耐受度比预期要高 ，但是用户对烂广告的忍耐度极低。如何设计贴合用户心理的应用内广告，是微信广告平台需要考虑的问题。