微信是如何一步步成为流量黑洞的?

1、微信是怎样一步步小心翼翼的进化,它的每一个版本的功能增加都是有当时那个版本阶段的目标和作用的,不是随便添加功能的

2、微信是怎么一步步吸人成为流量黑洞,又是怎样一步步留住人的

这有助于 我们在做我们自己APP时如何一步步添加功能、一步步吸人、一步步留人。

QQ截图20140926110026

一、史前时代(短消息、拍照/读图、语音)

经历了短信、QQ、微博的洗礼,短消息、读图 ,我们养成了这个习惯,我们来到了2011年。

经历了iphone(2007年发布iphone1,2010年iphone4发布,这是iphone目前销售量最大的手机) 、手机拍照习惯(卡片照相机的覆灭),我们来到了2011年。

二、吸人:微信1.0(多种腾讯渠道拉人进微信、临时群)

吸人: 2011年1月21日,微信1.0发布。在短短三个月时间又发布了1.1、1.2、1.3三个版本, 可以读取QQ通讯录吸人、读取用户手机通讯录吸人、读取腾讯微博吸人 ,(大家要学习微信是怎么一步步吸人的,变成流量黑洞)。

留人: 可以多人临时组群聊天,(这个设计很巧妙,借鉴了QQ临时组群的不少灵感)。在1.0版本启动这个功能非常妙,因为人来了必须有所事干。所以必须促进人和人之间交流才能留下人。

留存用户规模:就这样,微信有了四五百万注册用户。

三、吸人:微信2.0(短语音消息、多种手段寻找微信好友、查看附近的人)

留人: 2011年5月10日,微信发布2.0,增加了 短语音 对讲。这对 难以打字的智能手机 一个很显著的消息产生促进,吸来的人终于又进一步留住。

留人: 2011年6月8日,微信发布2.1。可以 根据你的手机、QQ号、QQ邮箱中的联系人,自动寻找你的已经有了微信的好友 ,可以加入他们。

吸人: 2.1还添加了一个功能,可以 把你的微信号一键分享到腾讯微博、QQ签名、腾讯说说、新浪微博

吸人: 2011年6月30日,微信发布2.2, 可以读取QQ离线消息、读取QQ邮箱信息、可以向你推荐来自你QQ好友和手机通讯录好友、可以查找你的QQ好友和手机通讯录好友是否有了微信 ,没有微信的你可以给他们发消息(QQ消息/短信消息)来提醒他们你已经有了微信让他们也加入微信。这让你更加远离QQ,更加和已经有了微信的QQ好友、手机通讯录好友进行互动,你进一步留在了微信。

留人: 2011年8月3日,微信发布2.5。可以视频压缩发送。这样,发文字、发照片、发语音、发短视频,四大消息IO功能都具备了

吸人:2.5这个版本也增加了 “查看附近的人”,可以把你附近的半熟悉半陌生的人也吸过来。

留存用户规模:就这样,微信有了1500万用户

三、吸人:微信3.0(摇一摇、漂流瓶、国际化)

吸人: 2011年10月1日,微信3.0发布。这个版本更进一步吸引陌生人,主要发布了 “摇一摇”、“漂流瓶” 。因为通过手机号、QQ号、腾讯微博、QQ邮箱、查看附近的人这些功能,已经把熟悉的人都吸进黑洞,现在要把不认识的人也吸进黑洞。

吸人: 3.0还开始扩大更大的用户群, 进军国际化。支持繁体中文界面和英文界面,支持港、澳、台、美、日五国手机号绑定微信。微信进军国际化的路子也挺值得思考。

吸人: 2011年12月20日,微信3.5发布。这个版本 为你的微信号生成二维码,可以一键分享到你的各个社交媒体上 ,然后让想加入你的人扫码加入。比过去分享你的难以记住的微信号要简单的多。

留存用户规模:就这样,微信有了5000万用户。摇一摇和漂流瓶功不可没, 每个成功社交产品背后总有一个女人,何况微信有一群女人。想想facebook这个老外的社交产品一开始也是用于美女展示和点赞的。约炮是刚需啊。这个值得每个做社交产品人思考。

2012年3月,微信用户竟然突破了1亿。这已经是具备王者之相了。

四、吸内容:微信4.0(朋友圈、给第三方开放API、微信公众号/自定义菜单)

留人: 2012年4月19日,经过3.0各个吸人版本,4.0的目标必须是留人。所以开辟了一个很重要的功能特性,这就是朋友圈。微信设计的挺巧妙,导向是让你发照片,但是你长按住图标,你还是可以发文字信息的。你 的朋友可以对你的照片进行点赞和评论,让你获得存在感、幸福感。

吸内容/留人: 和朋友文字聊、语音聊、照片聊又能产生多少内容。微信 开放了API接口,可以第三方应用的文章、照片、视频、音乐转到微信中。

传播内容: 微信还可以把这些信息分享给某个人、群、朋友圈 。这一下内容就多起来了。这还不过瘾,微信在这个版本还增加了 群发助手 推促你使劲发。

吸内容/吸人: 2013年2月5日,微信4.5发布。经过快一年的时间,微信发布了又一个重大爆炸功能,那就是:微信公众号。 公众订阅号的本质是媒体。媒体人能带来人流量和粘性。公众号文章更能给朋友圈带来内容。

2013年8月5日,公众号开始出现一些深度功能,就是 自定义菜单,本质是功能扩展 。有了API,有了自定义菜单,这让人们想象无限。

用户留存规模:2012年9月17日,腾讯微信团队发布消息称,微信注册用户已破2亿。2013年1月15日,腾讯微信团队在微博上宣布微信用户数突破3亿。

但是很奇怪,微信在2012这一年除了朋友圈并没有多大重大功能的突破,而是在细腻完善夯实。在1亿用户基础上的这个阶段,微信这样做值得思考。

五、挣钱:微信5.0(商业化、游戏平台、微信支付)

2013年8月5日,微信5.0发布。这一个版本,微信开始商业化,说白了就是圈了这么多人,要开始挣钱了。互联网的本质就是人流量为王(商业地产也不是这样么),羊毛出在狗身上。

商业化的第一步就是:游戏。游戏也是留人的一个关键手段 。微信飞机大战、朋友圈秀排名 ,让大家如当年偷菜般的废寝忘食。

微信建立了游戏中心平台,成为游戏分发应用商店 。微信自己本身不做游戏。

但 微信做统一ID登录、游戏推送消息通知、给好友发消息求虚拟道具来吸引好友也玩。

微信在这个版本还发布了一个重大功能就是微信支付,可以绑定银行卡/信用卡,非常容易操作和交易支付。 微信支付一开始的两大用途场景就是:充话费、买彩票。都是虚拟数字产品。这个值得大家注意。

吸人:5.0这个版本还增加了 雷达加好友 ,便于陌生第一次聚会的朋友集体一起加微信好友

用户留存规模:2013年10月24日,腾讯微信的用户数量已经超过了6亿,每日活跃用户1亿

六、生活服务电商:微信5.0之后(微信支付/嘀嘀打车/微信红包)

微信5.2:2014年01月26日发布。这个版本增强了微信支付的场景,就是:嘀嘀打车、微信红包。 正值过年,打车、给红包这两个场景真是出击的恰好时间。打车送钱、红包送钱,这让人们玩疯了。就连CCTV都报道了这两大事件。

微信5.3:2014年05月08日发布,这个版本增强了吸人功能,这次是 便于陌生好友聚会面对面输入相同数字加群 。

微信5.4:2014年8月14日,这个版本增强了 搜索 ,几乎成为微信世界的搜索引擎。这让刚刚推出微信搜索的搜狗伙伴很受伤。

值得关注的是两件事:

1 、统一ID、Open API。这让微信成为中心枢纽

2、企业号的发布。虽然只是把人按企业组织进行重新组织,还有各类消息推送、群讨论、公众号文章公告、自定义菜单扩展,但这给多年沉寂的企业应用领域一个大波澜。各项企业应用都在积极接入微信。这让不怎么使用微信的企业工作人也吸入了微信的黑洞。作为一个人,不管是社会人还是企业人,你的社交、娱乐、生活购物出行、工作都在微信上面了。

用户留存规模:微信在2014年没有发布过用户数。QQ的用户数在8亿,相信微信也在7亿多一些。想想QQ的用户数还能再提高么?想想微信的国际化进展速度,微信的用户数还能到多少?

七、微信6.0的思考

1、微信6.0还会有哪些重大特性发布呢?这个重大特性会聚集在什么领域么?媒体?娱乐?电商?企业?或者是其他什么领域?为什么会这样?

本文由 微营销手册 作者:微营销手册 发表,其版权均为 微营销手册 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 微营销手册 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
14

发表评论