微博与电视合作节目超80档 节目评估走向标准化

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置身娱乐至上的年代,综艺成为各大卫视比拼的重点,几乎每个时间段都有综艺节目正面PK。经过了去年的疯狂综艺季,越来越多的卫视将微博当作推广节目、提升收视率最重要的渠道之一,在近乎残酷的争夺中试图摸索出更多、更新的互动方式。对一档综艺节目而言,火爆与否的标准已不仅只有收视率,还包括微博热度与口碑。

台网联动全面展开 微博互动推高收视率

微博数据显示,今年7-10月在微博上共产生1.7万个与电视节目和电视剧相关的话题,共产生4.96亿的讨论量,阅读量更高达1621亿次。与综艺节目相关的话题也达6960个,产生2.83亿的讨论量,阅读量达936亿。

在电视和微博合作的数量上,今年1-10月,与微博进行深度合作的卫视已经超过20家,电视节目超过80档。除了湖南、浙江、江苏和东方卫视等电视台外,深圳卫视、天津卫视、山东卫视也纷纷开启了与微博的合作,台网联动从一线卫视向二三线卫视全面展开。

各大卫视之所以钟情与微博合作,不仅因为微博互动能给节目带来良好的口碑,提升节目的热度,更关键的是通过互动能把微博用户吸引到电视机前面,有效的提升节目的收视率。《我是歌手》第二季总决赛,通过微博投票有效提升节目关注,在 96小时内吸引173万人次参与投票,收视率从半决赛2.54上升到3.99。《花儿与少年》从第四期开始在节目中加入微博互动,节目收视率从1.63跃至1.84,在台网联动的三期节目中,收视持续增长,最高达1.92。《女神的新衣》作为较小众的节目类型,在微博上也找到了相应的收视人群,平均收视率1.3,最高值达到1.768。节目在微博上的预热也为节目的开播迎来开门红,《爸爸去哪儿》第二季首期收视较第一季首期的1.423上涨至3.927。

综艺节目互动多样化 电视剧、新闻展开探索

综艺节目作为台网联动的先锋,在互动形式上一直不断深入。话题、微访谈、投票已经成为综艺节目台网互动的标配,而虚拟观众席、实时表态也开始被引进节目。微博与天津卫视合作的《百万粉丝》,于近日正式开播,目前节目的话题阅读量已经超过8.4亿,首播收视率达0.858,排在湖南卫视《一年级》之后位列第六位,当期12位参赛选手增粉270万。作为首档真正意义上微博和电视互动的台网联动节目,在节目播出后,微博上众多网友也为节目提出了改进的建议,让社交媒体的声音返回到节目制作中,提升节目质量。

除了综艺节目,电视剧与微博的合作也越来越紧密。以电视剧立台的安徽卫视仅在今年就已经有六部电视剧与微博进行了互动。而以自制剧见长的湖南卫视,今年播出的《古剑奇谭》在微博的话题阅读量达46.6亿,话题讨论量699.4万,收官当晚包揽了电视剧话题榜TOP10,播出期间相关角色、艺人等总提及量达8866万,官方账号及主创账号粉丝增长2600万,拿下了微博电视话题阅读量的冠军。江苏卫视播出的《金玉良缘》、山东卫视播出的《红高粱》和安徽卫视播出的《卫子夫》都通过与微博的合作获得了很好的互动效果。

新闻类节目也积极探求与微博的结合,东方卫视在今年9月与微博签订了战略合作,其中就涉及《东方午新闻》、《东方直播室》等新闻类节目的微博互动合作,这也将首创国内电视新闻节目跨屏互动,实现综艺、新闻、电视剧三个不同类型,不同形式的台网互动。

效果标准化 微博电视指数让评估更科学

为了使电视台、广告主更好的衡量电视节目在微博上的热度,在继今年7月微博和CSM推出微博电视指数beta版后,微博电视指数全新改版,新版微博电视指数在体现节目播出时段热度的日榜基础上,新推出了周榜。周榜从每周一0:00时起,至每周日24:00时,把本周内播出的综艺节目按照阅读人数和次数、提及人数和次数四个维度进行统计,从而得出本周综艺节目的热度。

改版后全新的微博电视指数的节目采集总量也从原来的十几档热门的综艺节目,扩展到目前全国卫视的主要综艺节目,涵盖季播真人秀、季播类选秀和周播类综艺三大类上百档综艺节目。从近几期的微博电视指数周榜上看,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、湖南卫视的《一年级》和东方卫视的《中国梦之声》占据排行榜的前几位,新晋的《百万粉丝》也排在第七位。另外,老牌周播综艺节目《快乐大本营》和《非诚勿扰》一直表现强劲。

微博内容运营总监董文俊表示:微博电视指数在参考国外电视和社交媒体标准的同时,开发出更多符合中国电视行业特点的指标和维度,本次改版使行业能够综合衡量电视节目在微博上的声量,除了在电视播出前后的热度,也能看这档节目一周、一个月甚至一年的热度,贯穿节目制作播出的全过程,微博电视标准化的产品也为广告和电视行业提供更多的科学参考。

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