微博时代网红生态发展新篇章正式启幕

社交电商的猜的中开头，却猜不中结尾。由于红人电商的出现，让整个社交电商似乎变得有迹可循。

微博为网红升级成IP提供全方位支撑

整体来看，微博在网红变现中所承担的作用，主要是作为传播平台，网红在微博上拥有千万级的粉丝，进而实现品牌与IP的增值。换言之，公开传播是网红变现最重要的前提，没有之一。

网红全面融入微博内容生态

新浪微博数据中心联合艾瑞咨询，抽样出36000余个具备网红特征的账号，对其进行人群属性的数据分析，进一步从数据的视角对网红进行分析和盘点。抽样结果表明：在微博平台，网红能够产生较大的数据声量。

微博网红用户粉丝实现快速增长。

2014年以来，微博网红用户粉丝实现快速增长。最新数据统计，截止到2016年5月，微博网红用户的粉丝规模已经达到3.85亿。

“短视频+社交”已是连接网红与粉丝的重要媒介

视频已经成为微博用户重要的内容消费形式；短视频的可视性充分满足大众用户碎片化消费习惯；“短视频+社交”已是连接网红与粉丝的重要媒介。

微博是网红达人店铺的主要导流平台

电商网红能够借助微博导入的流量，实现快速变现。目前活跃电商网红主要集中在服装、美妆、护肤品等，提供旅游等非实物类服务的网红群体也在迅速崛起。电商网红在本质上是在售卖“消费得起的生活方式”，商品质量与客户服务是可持续发展的关键。

网红经济将从泛娱乐逐渐向垂直领域纵深。

从目前的情况来看，网红经济正在慢慢从泛娱乐化向垂直领域纵深，垂直领域通过更专业化的内容IP生产，将会迭代产生一批高商业价值的网红，垂直化的网红具有更强的变现能力。

网红经济必然面临资源与平台领域的重新整合。

网红经济还处于持续上升期，有关网红的PGC、工作室等相关机构有可能在资本的介入下，出现“野蛮生长”。网红经济的蛋糕越做越大：目前网红经济还处于上升期，各类网红相关机构、公司以及平台都处于快速扩张阶段。网红资源的竞争与整合：资本干预与成本收益将很有可能推动网红经济中对网红资源与内容的竞争。内容投放平台的集中：直播、视频以及电商形式将逐渐向以微博为代表的综合性平台、以具有亚文化属性的特色性用户规模平台集约。

其实，在如此热潮的泡沫下，背后隐藏着的是下一步的正规即合理性发展，对于整个行业从业者以及参与者平台者都有很大的好处。今天号称史上最大的网红节日在上海举行，涵盖了整个微博上所有影响力大的红人，无论是娱乐，还是时尚还是电商网红都参与了，整个微博的网红生态也开始逐渐渗透，接下来就是个人IP的发展，个人变的越来越重要。

作者：臭臭新说 非著名电商自媒体，拯救不开心。公众号：“臭臭新说”V信个人号：zbh19940519。