微博与东方卫视达成战略合作 开启节目制播“台网合一“

20140919101900_1562

近日,微博与东方卫视宣布达成全面战略合作,双方将投入强势资源和顶尖团队在节目的投资、策划、制作、跨屏收看及微博运营等方面全面合作,共同打造综艺、新闻、电视剧等多种类型的节目。这也微博首次与省级卫视达成全面战略合作,这也标志了台网联动从以单一节目的点对点合作向以平台为主的全面战略合作为转移,社交媒体与电视节目的合作更深入。

本次战略合作首批合作项目主要以《中国梦之声》、《两天一夜》等目前在播或即将播出的大型季播综艺节目为主,随后将扩展至《东方午新闻》、《东方直播室》等新闻类节目,首创国内电视新闻节目跨屏互动,进而延伸覆盖电视剧场,实现综艺、新闻、电视剧三个不同类型,不同形式的台网互动。首档全面合作的节目《中国梦之声》第二季将于本周日开播,作为美国拥有12年辉煌收视历史且被誉为"美国真人秀之王"的王牌节目《美国偶像》的中国版,这次也将引领中国的社交媒体和电视台的联动。本季《中国梦之声》除了在节目中植入微博互动话题、展现微博网友的评论外,还首创微博观众席、微博实时表态和微博复活投票等多种全新的互动模式。
本季《中国梦之声》为微博网友专门设置了微博观众席,微博网友可以通过#中国梦之声#的话题页进入到虚拟观众席,抢占观众席座位。抢座成功的微博用户头像就有机会在电视端被呈现。在节目播出时,微博网友还可以对选手所演唱的歌曲进行表态,选择"喜欢"表示对学员的支持,或者选择"不喜欢"喝倒彩,节目在播出时将实时呈现微博网友的观点,微博网友可以边听歌,边点评,过一把导师瘾。与以往综艺节目把选手人气只作为晋级的一个参考不同,本季《中国梦之声》把网友的投票作为选手晋级的依据。微博和乐视网联合发起逆袭选手的票选通道,获得双平台投票得分最多的学员,将直接复活进入逆袭赛。《中国梦之声》也真正做到了与5亿多微博用户一起,把音乐还给观众,让大家选出自己心目中的中国偶像。除此之外,微博还会在节目的不同阶段,与东方卫视一起创新更多的互动玩法,在节目播出过程中不断加入。

从年初央视马年春晚打响今年台网联动的第一炮后,今年热门的节目无一不选择与微博展开合作,台网联动的形式也不断创新。《我是歌手》第二季歌王争霸赛创下了173万人次微博综艺节目投票纪录,也收获了全国网3.24%的节目最高收视率。《爸爸去哪儿》第二季的话题阅读量更是高达165亿,长期占据微博电视指数排行榜榜首。在世界杯期间,央视体育频道主持的世界杯话题多达205个,总阅读量达到112.4亿。根据球迷在微博上披国旗数据制作的《微博球迷迁徙地图》多次在《我爱世界杯》节目中亮相。

本次微博与东方卫视达成全面战略合作,以《中国梦之声》为起点,以新闻类节目为突破,在节目合作形式和互动模式上实现全面创新,这也将开启电视节目制播"台网合一"的新局面。

本文由 微营销手册 作者:微营销手册 发表,其版权均为 微营销手册 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 微营销手册 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
17

发表评论