微博发布新版开机报头 首创互动形式

近日，微博对外发布互动版“开机报头”。新产品的最大亮点在于改变了此前只可以阅读的形态，用户点击广告中的互动按钮可以访问相关落地页，进而形成社交涟漪式传播，获得更强烈的参与感，企业品牌营销效率也将得到全面提升。

作为移动互联网市场曝光量最高的广告产品，“开机报头”以近1.6亿微博月活跃用户和近7000万微博日活跃用户为基础，帮助广告主在用户打开微博客户端的第一时间实现品牌强曝光。在7月正式上线后，包括伊利、福特等快消、汽车行业众近百家多品牌广告主已选择开机报头作为移动端营销的入口。

经过前期的投放与体验，多家广告主提出新需求，希望“开机报头”能够将强视觉曝光与社交媒体传播特点相结合新挑战。为此，“开机报头”实现改版升级，从单纯的品牌强曝光阶段，过渡到品牌和目标用户的强互动阶段。

改版后的“开机报头”将不再是单一展示的平面广告，用户点击后可以进入广告主话题页、微博正文页等落地页面，通过话题页面和内容页面的参与互动，用户将对相关品牌建立更深入的了解，甚至可以直接完成下单支付。

国际知名运动品牌阿迪达斯作为首批广告主，在上海国际马拉松赛事期间借助互动版开机报头加大了其与咕咚网手机应用合作的“点亮虚拟马拉松徽章”活动的推广力度，在互动版开机报头全量曝光与互动转化的助推下，咕咚网后台服务器甚至一度达到了承受极限。相信开机报头互动版将帮助更多的广告主实现从单纯的In-App品牌曝光向社交互动的全面转化。

在为广告主带来更好投放形式的同时，微博也同样重视广告不对用户造成过度骚扰，在默认展示期间，微博提供跳出按钮，允许用户随时手动点击“跳过”，在强曝光的同时能够尽量保持良好的用户体验。

为了更好的满足品牌个性化的广告展示需求，互动版的“开机报头”更可以结合其他广告形式，如微博“粉丝头条”、“品牌速递”等，品牌可以根据自身的资源配置和广告内容，选择不同的方式进行组合呈现，以获得更好的广告效果。随着广告体系的不断完善，微博将为不同类型的广告主打造更加丰富的投放选择，全面提升社会化营销的效果。