微博发布全新广告产品 完善商业化布局

2015年4月17日，微博在北京召开主题为"微力十足，新飞扬"2015微博商业产品推介会。会议上，微博宣布升级信息流广告体系，将粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等广告产品，面向品牌企业、中小企业及个人用户全面开放；与此同时，微博在整合优质广告资源的基础上，正式发布国内首个社交媒体全覆盖解决方案"BigDay"，重新定义社会化营销的商业价值。

随着移动互联网时代的来临，客户开始将广告预算转向移动广告和社交广告，特别是信息流广告，信息流广告也成为微博商业化的重点。财报数据显示，2014年微博移动广告收入持续增长，所贡献比例从第一季度的31%一路上涨至第四季度的54%。信息流广告体系的日益完善，将为微博商业化的顺利推进打下坚实基础。

打造信息流广告产品矩阵

在互联网广告移动化、社交化的大潮下，微博于2013年3月推出粉丝通，正式涉足信息流广告。过去两年内，已有超过4万家客户投放了微博信息流广告，重复投放比高达50%，无论品牌客户还是中小企业都取得了不错效果。

去年8月，《来自星星的你》横扫中国，肯德基针对韩式泡菜鸡腿八分堡进行推广，利用微博挖掘潜在韩粉人群，针对韩流明星、粉丝组织等韩剧等兴趣标签的用户推送产品信息，相关微博的平均互动率达到4%，比行业平均值高出5倍。中小企业方面，土家硒泥坊在微博上持续投入超过千万，粉丝量从3万迅速提升到46万，粉丝活跃度也从2%大幅提升到33%，2014年其双11淘宝网销量遥遥领先。

此次升级到粉丝通2.0后，微博已拥有粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等丰富的信息流广告产品，新颖多样的广告形式可以满足客户从博文、应用、账号到商品、活动、视频等不同场景的投放需求，原生的广告机制将帮助客户进行口碑式裂变传播，并保证用户体验以及广告投放效果。

微博信息流广告以大数据为支撑，经过两年多时间的挖掘与积累，粉丝通2.0为客户提供了更为精准的定向方式，客户不仅可以按照关系、年龄、性别、地域、兴趣等多个维度进行筛选，也可以选择电视剧人群、白领人群等数据包，还能自定义投放范围。微博同时宣布，将引入第三方数据，此举将为客户投放提供更丰富的选择。

重新定义社会化营销商业价值

在本次推荐会上，微博推出国内首个社交媒体全覆盖解决方案"BigDay"。该解决方案整合了微博曝光类、内容传播类以及工具类等优质资源，打破移动互联网与PC端的营销介质区隔，以更快速、更有效的方式建立品牌与用户的多元关系，重新定义了社会化营销的商业价值。

微博"Big Day"具备覆盖广、传播深、互动高三大特点，主要满足客户新品首发、重大促销、限时抢购、重大联合推广、明星代言等需求，可以帮助客户迅速引爆品牌话题，创造品牌新闻事件。

与普通社交广告投放相比，微博"BigDay"最大亮点就是全程跟随用户访问路径，支持基于UID精准投放触达，并通过大数据洞察消费者的最新需求激活活跃粉丝和潜在用户，同时还能通过与具有影响力的官方账号联动实现社交关系涟漪传播，使广告主达成在社交媒体平台全平台快速有效覆盖海量用户的诉求成为可能。

包括伊利、高洁丝等知名客户已通过微博为其定制的"Big Day"解决方案获得了超出预期的营销效果。以伊利优酸乳为例，去年12月，伊利优酸乳在微博上同步首发周杰伦为伊利优酸乳量身定制的新歌《手写的从前》，通过微博为伊利定制的社交音乐营销Big Day方案，最终活动相关话题阅读量超过1亿,并持续占据微博热门话题榜首位，#周杰伦新歌发布#成为热搜榜最热搜索词，新歌首发微博播放量超过 120万次。