如何让你的微博文案变得更social,再social点?

当甲爷总是对我说

“写的东西要有趣啊!要social啊”

好吧我给微博中加上“然并卵”修饰

但甲方又会说这个太low了!

你太social也不行,品牌还要有调性

顿时我的小宇宙翻滚着系列腔调

甲爷爷~你sister个social啊

再哔哔大刀片子swing你嗷

什么anyway其他的我不care...

呵呵呵哒,什么叫

social中内涵出逼格

逼格中又显露出social?

... ...此处省略一万字内心戏

bigger,我所欲也

social,亦我所欲也

二者真滴不可得兼?

其实以上的问题

其实是甲乙对于social认知差异矛盾

今天,与大家分享微博运营小技巧

可以通过以下六种方法

让你的微博文案再social一点

一、Less is more

世界上一切能打动人心的东西

一定是极其简单的东西

用最少的字、最简单地表达写微博重点

Kiss原则

keep isimple & smart

也就是简洁富有创意之意

✘啰嗦且Low,微博就是产品+活动

百事可乐:广告活动有点多,我装作什么都不懂的样子,不阐述了

✔简洁有创意并有效结合产品

可口可乐:#爱在520# 世界太热闹,只想转身给你一个拥抱。

二、热点结合

热点再热

如果对于品牌认知没有贡献

甚至与品牌个性相悖,宁可舍弃

我们借势的目的

是为品牌造势,而不是让热点更热

1、不是所有的热点都要追

关注热点应适宜结合,不能蜂拥而上

✘有损道德底线

神州专车:即使在优衣库试衣间,也好过在黑车里啪啪。神州专车,安全第一。

✔正面积极向上

百度:寻找美好的,总能超越荒谬的

2、借势,找到热点与品牌的契合点

借势是手段

目的是帮助品牌造势

而不是让热点更热

✘美丽说微博画面美,然而和品牌关联不大

美丽说:86年,从发现到看清冥王星,探索的征途从未停止,脚下依旧是浩瀚星海。致敬那些发现和追求美好的人。

✔支付宝呈现了语音聊天的新功能,点赞!

支付宝:历经3467天,耗费7亿,飞越50亿千米。我们的相遇如此艰难,见面的时间如此短暂。所以,我们不聊别的,我们聊真心。

三、图片创意

图片是一条文案的灵魂,文字简洁图片来凑

图片也不单是产品,需将品牌态度表现出来

1、配图≠产品展示

又要安利一下可口可乐的微博

2013年,只是单纯的结合情人节。

2014年,有创意但产品感太强,并没有更好的融入情人节。

2015年,将瓶身与情人节融合,让人感觉可口可乐充满了爱。

2、读图时代:图片为上,形式多样

也许港囧在电影艺术上处于劣势

但其官方微博

上映倒计时GIF系列配图

给咱们social狗上一堂配图课

四、对话

看微博,文字容易让人疲倦

但聊天却不会

官方微博与粉丝之间

不是单向的陈述,而是双向的对话

让粉丝生与文字对话

只有这样,你写的东西才有人愿意看

所以微博文案,绝非自娱自乐而要与粉丝互动

脑袋先分裂两种人

“你代表的品牌”以及“你要跟谁说”

像演戏一样内化这两种人的想法跟情绪

例如:关于嘿嘿嘿,你所不知道的事情

✘我们不喜欢教科书般的陈述

冈本微博:酒能乱性吗丨华盛顿大学的一项研究,发现喝不喝醉其实对男人勃起没有什么影响,虽然喝酒后对方会变得更美,但是...

✔实时互动通过各种方式与粉丝取得互动

杜蕾斯微博:今晚你最想让女友穿下图的哪款?(假设你有女朋友的话...)

五、品牌契合点

品牌契合点代表

品牌的个性和品牌的理念

以及从这些为出发点传达给消费者的信息

所以关于微博运营的基础

应该根据品牌个性创作独特的内容

✘毫无瓜葛自语自嗨的话题

海尔微博:日作一死,日行一善(跟海尔有什么鬼关系...)

✔品牌个性创作独特的正确姿势

麦当劳微博:==结合麦麦早餐打造#拿下今天#,麦当劳早餐增加新能量

六、粉丝洞察

最后,你要牢记你的TA是谁

对症下药,药到病除

无论是广场舞大妈还是小鲜肉

总有一款微博文案适合他

✘找个鲜肉代言不叫品牌洞察哦

《吴亦凡即将入伍?!》:一款刷爆朋友圈的H5,当红小鲜肉!好创意!但《全民突击》一款3D枪战手游,目标人群是:12-25岁的、跨度从小学到工作的、血气方刚/可爱的、男孩子们吧!!他们会喜欢吴!亦!凡!么?(百度指数:吴72%的搜索来自女生)

✔找到TA所爱,释放你的能量

茉莉茶:茉莉暖心校园行Campania 结合TA洞察,选择星座类告白、以及校园告白 两个主打话题,例如:风象自由,火象热情,水象浪漫,土象务实。奉上十二星座告白必杀技,同学们赶紧get起来,浪漫的爱情要靠自己掌握,再不告白你们就毕业啦!

总结陈词

想让微博变得更social一点

那就

产品生活一点

服务个性一点

品牌娱乐一点

或者参考以下六点总结

让你的文案从此不再怀才不遇

1. 精简

直接了当的用最少的字、最简单的表达写重点,keep it simple & smart(简洁有创意)

2.热点结合

热点再热,如果对于品牌认知没有贡献,甚至与品牌个性相悖,宁可舍弃

3.图片创意

读图时代:图片为上,形式多样

配图不单是产品展示,需将品牌表现出来

4. 对话

文案绝非自娱自乐 而是 要与粉丝对话互动

5. 品牌契合点

每个品牌都有属于自己的个性,需把他们的个性融入social

6. 粉丝洞察

牢记你的TA是谁,对症下药,药到病除

·END·

作者帖易VMLTEEIN

来源:梅花网

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