微博的春天真的来了吗?

微博在前不久公布了其年度财报,一如既往我们在感叹身边使用微博的朋友越来越少,微博活跃度越来越差的同时,微博的活跃用户再次增长,而这次还有一些不一样的意味,那就是微博破天荒的盈利了。

微博最新发布的数据显示,截至2014年四季度末,微博月活跃用户数达到1.76亿,全年净增4700万。2014年第四季度,微博净利润为940万美元,这是微博上市后首次实现单季盈利。被大家一致唱衰的微博,仿佛走向了回暖的春天,但事实真是如此吗?

微博的春天真的来了吗?

所以当我看到微博活跃用户数再创新高时,我是秉持怀疑态度的。排除掉一系列僵尸粉带来的虚假繁荣外,微博是不是真的有进步,你很难说清楚。但Twitter或许是一个很好的参考对象。

我们回过头来再看看Twitter最近两个季度的财报情况。

2014年第三季度Twitter的月度平均活跃用户人数为2.84亿人,时间轴浏览量达到了1810亿次,每千次时间轴浏览量的广告营收达到了1.77美元。第三季度营收为3.613亿美元,净亏损为1.75亿美元。2014年第四季度Twitter的月度平均活跃用户人数为2.88亿人,时间轴浏览量达到了1820亿次,每千次时间轴浏览量的广告营收达到了2.37美元。第四季度营收为4.79亿美元,净亏损为1.25亿美元。

Twitter的月度平均活跃用户人数和时间轴浏览量两大关键指标几乎没有任何变动,一定程度上增长已经彻底停滞。营收增长很大程度上来自千次时间轴浏览量的广告营收。Twitter提高了他们的广告变现效率,但用户数已经无法再增长下去。移动端大量新兴的平台分流了本属于Twitter的用户,就在今天还传出,阿里巴巴计划2亿美元投资Snapchat的新闻。

与Twitter遭遇的境况一样,我不得不怀疑微博方面把大量通过第三方应用登陆的用户也算成了微博的月度活跃用户。这群用户从来不会登陆微博的网站或客户端,他们通过成千上万的第三方应用登陆微博的账号,并把这些应用里面的消息分享到微博上。

例如让微博方面津津乐道的一件事情就是,今日头条是所有微博授权的第三方应用中为微博带来最多流量的一个,基于此新浪参与了今日头条的C轮融资。今日头条上的用户都是通过客户端向微博上分享内容,获取信息。然而,他们很可能不会再去登陆微博,因为某种程度上社交属性被淡化媒体属性被强化的微博和逐渐强化自身社交属性的今日头条本质上已趋同化。

对微博来说,最重要的就是其信息流广告,但一旦这些第三方的用户数量不断增加,这恐怕会是一个灾难。这群用户因为不再登陆微博,几乎没办法给微博带来一分钱收入。

所以我们普遍都感受到了这样一种氛围,微博用户的参与度在下降的同时,微博的月度活跃用户数反而增长了。

今天早上,我偶然间刷到了一条粉丝头条的微博

愁死粉条君了,我浪要推出一个官方的付费增加粉丝的工具(注意:不是你想的买粉,是微博会向用户推荐你,然后让用户自个决定是否关注你)

这个工具后来被微博官方命名为”路人转粉“,并希望能够借助这个工具,使得用户生产的优质内容能够被更多的推荐给潜在用户,并实现用户活跃度的提升。但是万万没想到的一件事情是,本应该平台方面无偿给予资源大力支持的一件事情,却变成微博方面挣钱的一个工具。

在我看到这条微博之前,其实已经试用过几次所谓的路人转粉功能,不仅完全没有任何效果,而且价格奇贵无比。一位朋友评价道,一切不和你明说钱是如何花掉的推广都是耍流氓!

微博现在到底有多少真实用户?

为什么微博财报不再提注册用户数,而只是说月活跃用户数,这是一件很值得探讨的事情。要知道现在新的注册用户选择一个标签后都会直接默认关注30个左右数量的微博账号。而我观察的一个新浪方面的官方账号,因为被新浪设置为新用户一旦选择“动漫”标签就会默认关注,过去的一周内这个微博账号在没有发布一条微博的情况下,迅速增长了大约20万粉丝。

qMRVJn

(新增的粉丝基本都是这样,从昵称看很容易就能看出这是批量生产的僵尸粉)

而这仅仅只是选择“动漫”标签的新增用户。在微博新用户引导处,大约有30个标签,抛开一些用户会选择多个标签的情况,考虑到去重因素,微博一周的“新用户”可能就增长了200万。如果保守的按照这个速度估算,微博一个季度的新增用户将达到2400万。

或许有遗漏,但这可能是新浪方面最后一次公开微博的注册用户数——2013年12月新浪微博注册用户总数达 5.03 亿。如果按照上面的新增用户数据模型估算的话,过去的一年中新浪微博的注册用户就新增了9600万。这些新增的用户很大程度上就是我们常说的僵尸粉,虽然新浪官方一直宣称在清理低质粉丝,但官方在过去的一年就整整制造了大约1亿左右的僵尸粉,这很难让人不怀疑微博在这方面的努力。

如果再算上第三方生产的一些僵尸粉,整个微博平台一年生产的僵尸粉数量可能还要翻上一番。熟悉微博僵尸粉产业链的人应该都清楚,在很大粉丝销售平台上都会对僵尸粉进行等级划分。最高等级的加V用户,次一等级的是达人用户,这些高等级的僵尸粉可以自动发布随机微博,从表面上和真粉丝没有丝毫差别。当然这些僵尸粉很自然的就被新浪方面划分成为月活跃用户。

僵尸粉带来的虚假繁荣

我熟知的一个大V朋友,在去年12月左右的时候粉丝大概10万左右,而在短短一个月后粉丝数增长到惊人的百万级别,但其和发布的每条微博活跃度都呈现出了不同程度的下降。2013年的时候,即使只有10万粉丝,随便发布一条微博阅读数也可以轻松突破5~20万,而现在虽然粉丝数已经突破100万了,但其微博无论是互动还是转发都相较之前远远不如,甚至有的时候会出现阅读数不到7000的情况。在这样的背景下,为了应付广告主,所有每次都只能购买大量的虚假转发和评论,以保持其微博表面上的活跃度。

就我个人而言,每天都会被赠送20~30个左右不等的僵尸粉,这些增加的僵尸粉不仅无法满足我的虚荣心,反而给我造成了极大的困扰。一是这群粉丝的到来满足不了我的任何虚荣心,对我的微博的转发和评论数无法带来任何帮助的同时,反而会给别人我在刷粉丝的一种刻板印象。二是这群粉丝的到来也一定程度加深了我对微博活跃度的认知,为什么发了这么多内容,没有吸引到一个真实粉丝?

知乎上有一个网友提了个问题,高级僵尸粉是如何运作的?一位叫姬霄对这个产业链进行了解读。

我之前在广告公司帮客户做过类似的操作,会定制一个操作后台(当然也可以直接找运营微博的下家买),每天可以转评多条原创微博(听说现在已经有高级的程序,连转发的微博都能智能评论了),贴好单条微博链接进去,每条可以设置转发评论的数,然后就是导入大量预存的僵尸号(也可以买),转评的关键词会有一个文案提前准备好,七八十条评论其实很简单,分分钟就写好了。然后就是随机开始转发,一般十分钟内转发就几百评论几百,光从文字上一般人基本看不出破绽,除非像楼主一样密切关注微博发布的时间和他的粉丝质量。

我之前操作过明星、企业家的个人微博,基本都是用这种方式导流,不过其实这也是初始的手段,他们毕竟还是有真实的粉丝,大量的评论会引来后者的跟进,逐渐的取代僵尸粉的评论。再后来就不用我们操作了,全是真实粉丝了。但商业微博就比较难了,粉丝没什么忠诚度的。

另外,类似营销账号的粉丝基本都是假的,几天前用手头一个十万粉丝左右的营销号玩了一下微博反垃圾粉,结果直接灭了九万粉。老板可能要哭了。

你觉得养那么多智能僵尸粉很累,其实一个月薪2000的文案每天写几十条评论内容就可以搞定了,至于微博的内容,如果你用过类似皮皮时光机之类的发布工具就知道了,基本都是点击,选择想发布的微博类别,然后鸡汤哲学星座旅行,各种精句应有尽有,根本不用文案写。价格的话,成本其实很低,几百块可以让你刷一个月,但给不同客户可以报到几万块。在KPI上,企业老板基本看不出来,他也没空天天看(而且大部分甲方的工作人员都是应付差事,没几个上心的,而且更没几个真懂的,我认识许多甲方公司的宣传总监,自己连微博都没有,基本两眼一抹黑),但真实能达到的效果就呵呵了。

看到这里,告诉你其实我那朋友的百万粉丝其实也是买的,在买粉丝的基础上他会给每条微博都买大量的转发和评论。不过因为这些虚假繁荣都是由机器操作的,很容易就通过微博尾巴看出一些端倪。后期都是通过一些专业的团队,进行纯人工操作。

而这名做的原因也很简答,粉丝数越多,转发和评论数越高,卖出去的广告价格自然就越高。一切都会由广告主来买单。现在微博里面那群粉丝很多,天天发广告的大V们其实没有一个不刷活跃度的。

在昨天冯大辉还在微博上吐槽用户活跃度下降的事情,我想这不会是偶然现象,或许这是因为他不知道如何向大V们学习刷粉技巧所致吧。

6fQfM3Z

Twitter想尽一切办法从外部更多的流量,以用来帮助平台上的内容生产者能够更好的进行曝光。而微博则在想尽一切办法从用户身上榨取利益,对用户本身的态度则是完全不管不顾。

这样的微博还能走多远,我不禁陷入了沉思之中.........

本文由 微营销手册 作者:微营销手册 发表,其版权均为 微营销手册 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 微营销手册 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
20

发表评论