段子手暗害微博,抢红包毁了微信

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微信现在很红,但谁也不知道还能红多久。微博当年很红,但谁也没想到会如此快的今不如昔。互联网就是这样,各领风骚三五年。

最近的网络上到处都流传着关于微信的神话,连最传统的苦累宣传都用上了,目的只有一个,让微信更加的神奇,就如同前不久刚刚上线的微信朋友圈广告值百亿的吹牛一样。如果微信到了必须通过讲故事才能增值的时候,也说明微信正在到达强弩之末的临界点。

对于互联网业务来说,用户量是最核心的衡量要素,特别是社交方面的应用,用户使用量和活跃度比什么都重要。因此,所有从事这些业务的公司都会不遗余力的将用户量做上去,并尽可能的保持活跃水平。

如何才能尽快提升用户量和活跃度呢?互联网公司各有妙招,找到了的就发达了成功了,没找到的就结束了失败了。

那些正常的方法就不用多说,符合法律,尊重常识,光明正大,但是,这些方法却往往效果很差或者很慢,另辟蹊径才是最佳的成功道路。

微博为了提高活跃度,培养了一批亦正亦邪的“公知”,还纵容了各种各样的段子手,依靠这些味道十足的内容来吸引用户群体。这个套路看似效果显著,但后患却无穷,不要说经营风险增加,对于普通用户来说,也会逐渐将微博的真实属性忘却,从而变成了可有可无的“玩具”。

微信的命运在移动支付,也承载了腾讯公司多年来的梦想,但所谓的“场景论”也只是停留在海市蜃楼阶段,于是,红包变成了抢手货。首先,微信群达到了一定的规模就必须开通支付,然后群里群外发红包收红包更是需要支付开通,等你红包里有了钱,更是需要绑定银行卡才能用起来。

这个春节,红包被微信更是赋予了移动支付开路先锋的意义,甚至被抬高到几天做了支付宝N年事情的高度,但实际上,红包的红包背后却不一定是微信支付的幸福。

首先,依靠抢红包“强迫”用户开通支付的手法未来并不一定会大量的转化为日常使用,大量的用户将变成需要等待场景出现的休眠用户。

另外,游戏与商务存在着一条无形的界限,如果用户再次将微信牢牢的定位为游戏娱乐,那未来的商务拓展将更加困难重重。

更让微信方面应该担心的是,依靠非常手段实现短时间的高峰应用,如果不能紧跟上后续的习惯,则很有可能成为简单的一次启蒙教育,市场却被竞争对手收获。这样的担心不是多余,因为此种案例不胜枚举。

我们也看到了,段子手们在微博兴风作浪,将新旧段子炒作来炒作去,但却未个微博带来真正的价值,相反,这些段子手将自己在微博上的能量迅速转化到微信等其他平台,让微博竹篮打水一场空,等微博醒悟时已经为时已晚。事实已经证明,不靠发动群众,不靠落地生根的新闻路线,微博很难真正的长期流行。

微信将红包做起来,却引来了支付宝在春节期间的红包抢班夺权,招致各方红包混战,从数据上看微信的红包量大数多,可阿里却是草船借箭,客观上帮助阿里巴巴的支付包完成了全民手机支付的启蒙教育。

社交应用存在着很多核心本质的逻辑,任何公司可以去使用自己手段改变基本的运营套路,但却很难违背客观本质。在一波波看似成功热闹的营销策划背后,需要的是冷静。

@马继华

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