微视上做营销没戏 才走到半坡上就开始走下坡路的新媒体

（文/牟长青）

记得年初的时候在上海参加一个牛微联盟的会议，当时身边很多的小伙伴都说现在4G开始流行了，2014将是微视年。记得当时身边很多做新媒体的小伙伴，都在努力的做微视，觉得微视是新媒体领域的下一片蓝海。但现在大半年时间过去了，微视在2014年真有我们预料中那么火吗？

我算比较早开始接触微视的，从去年10月份，微视这产品才推出就开始玩。但就玩了10来天，帐号就被封了，直到今年的1月份找了关系解封，又继续开始玩。并从才开始的几千粉丝，玩到4万多粉丝。

记得在微视最火的时候，应该是今年春节前后，当时微视的APP下载量排到苹果appstore的前3名，社交类app的第一名。记得那时候我的微视粉丝也就2万左右，但每条内容的播放量能到4万以上，并且通过互推等手段，每天能有1000左右粉丝的增长。

记得当时就花了1个多月时间就做到了4万多粉丝，正当我准备全力做下去的时候，ID突然又无故被封了，直到今天我都没搞懂是为何被封的。当时微视给人感觉管理很严，经常有ID被封，但大多数的1周后就自动解封了。当时被封我也没管，也没去了解原因，心想1周后能自动解封的，结果等了1个月还是没解封的迹象。我只好又去找了关系，解封了帐号。

但很多事情凡事不过3，当时觉得做微视太没安全感，至今我广告都没发过一条，却已经被封过2次。如果再被封，我自己都不好意思再找朋友帮忙解封了。因此第二次解封后，我基本上就放弃了微视的日常更新了。会放弃的原因，也有那时候已经看到微视开始走下坡路。因为当时粉丝到了4万多，而每条内容的播放量反而不到2万。能明显的感觉到微视的活跃度在走下坡路，再加上微视管理政策的不明，因此决定放弃继续运营微视的打算。到现在我的微视还是会偶尔更新，粉丝还比当初增加了几千，但现在播放量已经不到1万了，现在完全当兴趣偶尔发点原创。

前期微视严格的管理，加上官方也明说微视上做营销是没戏的，让我一直主观认为，微视官方未来对广告打击一定非常严厉。但让我意外的是，后面好几次登录微视，发现上面剪辑号接的广告清一色都是“名牌手表”的假货广告或“网店代开”的骗人广告。当时我想，如果发这种广告，可能马上就会被封吧，结果在那几个月，我还是能看到一些帐号发这类广告，一直也没出过问题。对于这种现象，说实话我很诧异，难道微视前期的严格管理，都只是假象?

以前剪辑号没发广告的时候，会无故就被封了，现在发广告，却还活得很好。该管的时候不管，不该管的时候却管了，说实话让我真觉得无语。后面身边的小伙伴也都开始放弃了微视，问了几个关系熟的小伙伴在微视上接过广告没，有说赚过几百上千元。但这点钱，跟小伙伴们在微视上的付出时间和精力，可以说完全不成正比。把这些精力用在微信上，创造的价值可能会有多100倍的回报。因为我熟悉的那些人，他们都是同时做了几个新媒体，自然会选择放弃回报较低的渠道，现在很多还在坚持的，都是因为他们就只玩了微视，从而还在努力的走下去。

究其原因，还是因为微视频这样的产品，硬需求不高，主要是娱乐为目的，只能短暂的吸引人停留。不像微博，微信有那么高的用户粘性。所以我说微视是还在半坡上，还没真正开始火，就开始走下坡路的新媒体。微视未来能否再次雄起，个人觉得可能性很低，正常情况下社交产品初期都是一路上升的曲线，一旦开走下坡路就很难再爬上去，这样的例子太多了。一个新媒体产品，如果都被很多专业从事新媒体的运营者所放弃，这已经能说明问题了。

在这让我想起微淘，虽然微淘的生命周期很短，但至少曾经火过，很多做微淘的小伙伴都捞到了一桶金，他们在微淘付出的时间和精力获得了回报。现在微淘也是彻底不行了，我身边一些做微淘的小伙伴也开始陆续停止更新了。下一个新媒体的蓝海在那，我们都还不知道。但目前最火的还是微信，这毋庸置疑，而且在我们看来微信也还只是爬在半坡上，还没到登顶的时候。该如何抉择，我想做新媒体的小伙伴们应该都懂的。