知乎会是下一个微博吗?

作为知识问答社区,知乎体量在这些年越来越壮大。但是,随之而来的一个负面现象,就是知乎正在被营销行为攻陷。社交媒体大多“始于约炮,兴于炫耀,衰于电商,毁于广告”,对知乎来说也未能幸免。随处可见的段子手、软文、大V广告贴等,让知乎在“高智商人群聚集的社区”这个头衔上摇摇欲坠。甚至,之前闹得沸沸扬扬的“知乎女神童瑶诈捐”事件,也让知乎蒙羞,一时被推上了舆论风头。那么,知乎到底是不是正在走和微博一样的老路,成为营销“专区”?还是来看看知乎网友们是怎么说的。

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以下内容精选自知乎问题《知乎未来是否会步微博后尘,充斥漫天广告和写手红人僵尸粉?》的回答,百略网略作编辑。

@唐旭

首先我们讨论一个问题:段子手为什么来知乎?
因为微博上竞争太激烈了,知乎这儿还算宽松,相对来说可以更轻松的吸引关注者。

这又引出来第二个问题:为什么段子能吸引关注者,而真正的干货就败了呢?
这是最正常的事情。因为段子很有趣,而娱乐性的事物是最容易传播的

请跟我重复几遍:娱乐性的事物是最容易传播的,娱乐性的事物是最容易传播的,娱乐性的事物是最容易传播的,娱乐性的事物是最容易传播的。这一点很重要,贪玩是所有人的天性,无论是提问的、写答案的还是看答案的,只要没有1024那么严厉的版规限制,都会不自觉的多看两眼娱乐性的答案。段子也好,抖机灵也好,情感话题也好,娱乐性远超过“趣味物理学”或者“字体研究”,自然更容易传播。

那我们该怎么做?自发抵制段子,拯救知乎吗?
这毫无意义。有两个原因:
第一个刚刚说了,娱乐性的事物是最容易传播的。知乎并不是维基百科, @周源 在某个答案中提到过知乎和维基百科的区别:

知乎的目标是帮助来此寻找答案的人得到的不仅是事实陈述 (facts/statements), 还有更多的个人化的「经验」、「认知」和「观察」(experience / cognition / observations)。

娱乐化的答案其实就是一种个人化的“认知”和“观察”,我们无法杜绝这种回答。甚至就像看泼妇骂街一样,只要那个一句话抖机灵答案没把我辛苦写了一小时的答案压在下面,我就很乐意围观。人性决定了我们不愿意抛弃这些娱乐化答案。

另一个原因很残酷:知乎从来都不是一个讨论专业知识的平台,知乎的专业讨论最多也就是科普级别,是业内人士给外行人讲讲笑话的地方。
早期的知乎为什么显得专业?因为各行各业人士进入知乎后都在忙着普及自己行业的基础知识,说点业内八卦,迅速成为某一话题大神。但行业数量有限,且从业10年的积累,科普起来五千字就说完了。发过几次专业答案后,大部分专业人士已经无话可说,只能去社会情感话题下发些心灵鸡汤了。

情感社会类话题参与者数量众多,点赞数、回答数、评论数都远超知识类话题。所以其实不是新人来了,段子手来了,而是我们在写完干货后,都变成了段子手和抖机灵。
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问题的本质:
1、知乎时间线重点关注的是人,大多数人最终都有娱乐化倾向,所以时间线上很容易被娱乐化答案占领。
2、知乎评价答案的潜在标准是赞数和感谢数,评价用户的潜在标准是关注者人数。娱乐化答案有最快的传播速度,最广的受众群体,所以娱乐化答案能够轻易碾压知识性答案,攫取大量赞数和关注数。而海量的赞数和关注数又会对新读者产生暗示,使其进一步投票关注。这种赢家通吃效应非常普遍,许多问题第一答案有上千赞,第二答案只有几十赞,这种差距完全无法用答案质量来解释。

解决问题的方法:
1、时间线问题,知乎正在尝试一种以关注话题为主的新首页,但效果不好,首页推送内容仍旧以某一问题关注度为标准。知乎日报和发现频道可以看做是知乎对干货答案的人为干预行为,但由于知乎话题众多,小编不可能完全熟悉所有话题领域,最终上报纸的帖子仍有较强的娱乐属性。

我的建议是知乎首页显示话题频道所有未回答问题,将目前的首页关注时间线放到其他页。强化问答属性,弱化时间线上的关注者属性。

2、给赞数设置上限,每答案最多300赞。人为压缩不同话题间的受众数量差距,削弱情感话题赞同数远超知识类话题现象,削弱超强第一答案现象。

这些方法知乎真的会用吗?
不会。
知乎的员工又不傻,怎么会不知道如何引导用户理客中?但理客中了对知乎有什么好处?提升逼格?逼格能吃吗?
知乎融资了,就要对投资者负责。以上我说的方法都会降低用户的活跃程度,进而影响到知乎的商业价值。一个热闹的八卦社区和高冷的维基类社区谁更有商业价值?

---20160122补个说明--
原问题是2014年的,题目里没说段子,但当时知乎上在大规模的反抖机灵和微博段子手。所以我的答案里说的都是段子手的事。

广告的事我不怎么反对。我们需要广告,我们反对百度不是因为他做广告,而是因为他做假广告。

软文广告算不算假?不知道。可能是真的,也可能是假的。现在大家批评一些大V收费做广告,我觉得到不能一刀切的禁止。人都有劳动获取报酬的权利,而且大家也有自己的判断标准,一些明显不靠谱的产品花钱也找不到多少有影响力的人来做广告。

但是大家还是不舒服,因为觉得自己的信任被辜负了。我那么相信你,觉得你说的是对的,但你竟然是收了钱的?!

收了钱说的一定是昧着良心的话吗?这在逻辑上不一定成立。
但是,这在现实中经常成立。

很多被扒皮的大V很委屈,觉得自己说的是自己的实际体验,没有渲染虚构,自己确实想推荐一款好产品。但就是因为收了钱,就被人骂,这委屈吗?!

不委屈。这叫避嫌。
个人广告行为,缺乏专业知识,又缺乏监督,又有利益纠葛,仅凭道德约束,实在是强人所难。所以,与其证明自己是道德完人,不如舍小利而就大义,干脆就别接这个事。

当然,你也可以接广告。赚钱吗,不丢人。但你得说明白了,这是广告。
商家愿意请你,不是因为你学富五车,而是因为你一呼百应。粉丝关注者才是你能接到软文广告的根本。所以,即便你赚的这些钱不分给你的这些粉丝,也得让他们知道你这是广告,因为这事与他们有关。

收了钱写软文,还试图轻描淡写蒙混过去,这叫欺人

@Fenng 大冯天天强推自己的丁香园,他不避嫌,但也不欺人,称得上中正之道。

所以你看,不用非得在阴影里数钱,光明磊落的写出来也不见得就让人讨厌。

@方十一

好吧我忍不住拿这件事出来说了,为了不辜负人家对我的……嗯,信任……我还是打个码吧。

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(其实打不打码没什么意义,是个典型的僵尸号,通过关注问题保持活跃度但毫无特征……)

说实话我看到的时候就心里一凉,当时犹豫了很久要怎么回复,最后觉得对个联系人说什么也没意义,就拒绝了事了。

然后我看见知乎上的医学类相关问题,都会忍不住想到这条。

希望各位大V即使接软文也千万别碰医药类的。

看相关答案时也千万留个心眼,不要因为是知乎答案或者是知乎大V就盲目相信,还是得听医生的,拜托。

太TM作孽了……

@CCG成员

坦白来说,我并不是一个对软文太排斥的人。
早些时候,我有个好几万粉的大V朋友刚从大学毕业,在异地他乡的求职路上一时竟穷得连饭都吃不起了……迫于无奈,他接了别人介绍的点赞业务。以他的粉丝数,点一个赞能赚三百,他点了四个赞。到了我去"救济"他的时候,他跟我说:"这几天因为点的这几个赞,我真的是饭也吃不好觉也睡不好……感觉自己怎么这么没用,在现实中都挣不到钱,只能做这种勾当……真是想死的心都有了。"我不禁笑他迂腐,"你答案每个都是专业性很强的干货,和我们这些只会卖萌抖机灵的又不一样,靠粉丝赚点钱怎么了?他们可没给你贡献的文章付过一分钱!"

是啊,写点软文挣挣外快又怎么了?何必和钱过不去呢?
所以后来有一个app的公关找到我时,我是一口答应的。她给我开的价码是这样的:如果我自己写,让他们满意的一篇1300,如果让他们写好让我发的话,一篇300。天……这钱简直不要太好赚。我一五千粉,连大V的零头都够不上的竟然都能接到这么好的单子……这知乎真是藏金之地啊!
没两天,我就把软文写好了。结果那天@小美琰 和我闲聊的时候,正好说起了她拉黑了好几个大V的事情:"她们几个,天天发软文广告,我都快被她们烦死了,整天做这么low的事情,都不知道他们来知乎为的什么。"

我的心里忽然咯噔了一下…… 完了……要是我也发了软文,也被大美艳拉黑了怎么办…就算不拉黑,她也会在心底里鄙视我的吧……
还有其他人的吧……还有其他的关注我的那些人……怎么办怎么办怎么办……
不知怎的,我竟想起了朋友说的"我怎么那么没用……竟然要沦落到用这种勾搭……"是啊……我真的缺这个钱么?真要说起来的话,我来知乎又是为的什么呢…第一次开始写大段大段答案的动力又是什么呢?
我来知乎,花那么多的时间和精力写答案,难道就是想着靠粉丝数来赚钱的吗?难道因为我分发给大家的食物或糖果是无偿的,我就能在里面掺沙子掺石头掺虫子甚至掺屎吗?

我辗转反侧,想了很久。

tmd!我来知乎,不就是为了更好地装逼么!写答案的动力!不就是为了勾搭那么多可爱的萌妹子(๑´ㅂ`๑),认识更多有趣的人么!怎么能因为一点钱做出这么low的事情呢!真要发了软文!那些萌妹子们会怎么看我?!
……所以,到了最后的最后,我纠结很久也没有再联系那位公关,写好的软文也被我从电脑上删了。(所幸她也没再联系我)
感谢@小美琰,也感谢那位我不方便透露id的大V朋友……
他们把我从被萌妹子唾弃的境地中拯救了出来!
啊……为了更多的萌妹子!前进!前进!在没有软文的道路上前进!(๑´ㅂ`๑)

@匿名用户

会,随着知乎开放,这是必然.

年轻人越多的地方,大v广告就越有市场.

每个人都年轻过,年轻的时候谁没有追过星呢?
有年轻人的地方,就有偶像和粉丝.
有粉丝的地方,就会有商业利益和软广硬广
美其名曰粉丝经济,难听点就是智商税.

因为知乎粉丝往往分不清,偶像的知识水平和偶像的消费观水平并不能划等号.
因为知乎粉丝往往分不清,偶像的知识水平和偶像的消费观水平并不能划等号.

大v说的话有道理,不代表大v买的东西是好东西

对有粉丝的大v而言,知乎微博天生有劣币驱逐良币的缺陷——尼玛,他这水平居然也能搞公众号打广告出书赚钱,那我也搞一个.

粉丝又是从众的,提高一个号关注人的最简单的方式就是已经有很多粉丝. 于是诞生了僵尸号的需求.

这个趋势永远只会越来越明显.

我来了知乎4年了,算是老人. 我又是八卦爱好者,基本上知乎所有这些撕逼事件我都经历过——但是从来没有上当或者花钱过.

不是我聪明或者谨慎,而是我笃信:
知乎上只有专业人士,没有业界大牛.

我来知乎的目的是了解其他行业的知识,
而不是为了效仿跟风去使用他喜欢的商品。

@匿名用户

就说我个人吧。
现在只聊美食,偶尔说一些道理。不再分享个人经历,更加不会分享我亲密的朋友的经历。
以后更多的会学着去讲故事,以及“虚构”为主。

因为我发现,这个平台,或者现在的互联网环境,并没有友好到让我去分享自己的经历或者去分享身边的人的地步。
质疑一个故事是一件不太要紧的事情,人对一件网络上的事采取不相信的态度是理所当然。
但我无法忍受的是竟然有人无聊到去通过各种方式找到我文中提到的好友的QQ(暂时不知道此人如何获得该QQ号),然后去验证我和我身边的人说的话是不是真实的。而验证完毕以后,发现我说的话全部真实,还丢下来一句:“如果你觉得我有任何恶意猜测,你可以无视我,我不再做出任何回应”。

如果分享经历的结果就是分享者的生活和身边的朋友受到打扰的话,我相信知乎会越来越少“个人经历”的分享,只会有越来越多的“段子手”和“精彩故事”而已。因为这些人的恶劣行为,连删评论都无法解决。而在我或者知乎想出来更好的解决方案之前,我想我大概不再会聊什么个人经历了。

以前一直觉得知乎是一个难得的人人平等的平台,这里没有所谓的大V,或者特别的阶层,也不会有僵尸粉。大家都会思考,然后良好的讨论甚至会让我有所收获,所以我会写完东西以后花20分钟的时间在评论区与评论的人进行互动和讨论问题。直到后来有一天有人把我的互动截图,进行各种奇怪的断章取义和恶意猜测。我才知道连评论区的互动都会招黑。直到那一刻我才发现,一个人要给你恶意揣测的时候,他永远都是:“我有特别的恶意猜测技巧”。而且,再多的辩解也是因为“我是深处一个利益集团”。

对了,很认真的说一句,我只是个普通人而已。在见到我真人之前,一切的所谓“大牛”、“大神”、“男神”、“大V”的名头,其实没必要给到我的头上。因为你对我的了解,仅仅限于那几十个答案,实在是少的可怜。我说这些话的原因是因为,如果我不极力否认这件事,又会有各种奇奇怪怪的指责了。

以后如果发现任何内容容易引起争议,或者过多的断章取义,我的解决方案都是匿名或者删除答案。因为我不是写手,也不是以写字为生,我没有那么多的时间和经验去让我的答案变得天衣无缝,所以如果大家不喜欢看,我也没必要把答案和评论区留着,让自己不开心。

好啦,絮絮叨叨的说了一大堆废话,人生病的时候总是比较矫情,希望大家不要责怪我污染了你们的时间线吧。

来源:百略网

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