不发新闻也能10万+！新规后本地号最新运营秘籍都在这里了！

西瓜急诊室又开门营业啦！这一期来到西瓜急诊室的公众号「指尖巨鹿」，是河北省邢台市巨鹿县地区的地方号。

自我诊断描述：

一发图文就掉粉，想做本地资讯怕封号，想转型做吃喝玩乐，又感觉没什么吸引力，而且阅读量很低，很迷茫。

希望解决的问题：

1. 如果转型做吃喝玩乐，不知道怎么才能做好，希望西瓜君能给他一个参考。

2. 如何才能提高阅读量。

上周四的直播里，西瓜君已经为这个公众号做了详细的诊断剖析，细节改进方面在推文里就略过不谈，着重来分析一下：

1. 本地号发什么才有阅读量？

2. 转型吃喝玩乐有什么参考？

新闻资讯发不发，在于利弊取舍

自从6月1日《互联网新闻信息服务管理规定》发布实施之后，很多定位于本地新闻资讯的公众号都过的战战兢兢，很多也打起了转型的主意。

先看看新规里对需要取得许可的新闻信息的定义究竟是什么：

本规定所称新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。

这条规定中最让人纠结的就是：什么类型算是社会突发新闻？突发车祸消息等算吗？

因为规定本身的不明晰，可以说本地突发新闻处在一个微妙的灰色地带。

对于这种状况，西瓜君认为本地号的运营者应该依据自己公众号定位与运营规划做出取舍。

取：如果公众号一直以来都有稳定的第一手真实消息来源，并且有成为本地居民所依赖的消息来源的自信，那顺应规则取得新闻信息服务许可，规范新闻采编发布，是一个以新闻为生的媒体所应该负起的责任。

舍：如果公众号并非本地居民所依赖的消息渠道来源，只是非常偶尔才发几条“车祸”“命案”之类的突发新闻。

这样的文章固然一时阅读量高，但是以此获得的粉丝并非公众号的精准粉丝，在公众号不能保持消息灵通的时候，取关的可能性非常大。

一方面踩着新规的灰色地带，一方面又不能以此获得长期利益，对公众号长期运营而言是非常得不偿失的。

参与诊断的这个公众号其实就是一个典型的例子。

▲ 文章数据来自西瓜助手

突发新闻的推文确实给他带来了最高的阅读量。

但是发布这条推文前后的阅读量并没有很大变化。

▲ 突发新闻推文前两天的阅读量数据

▲ 突发新闻推文后两天的阅读量数据

可见这条推文并未给公众号带来精准的收益。

寻找本地人关心点，稳定提供资讯

不发新闻资讯发什么？其实本地资讯也并不止新闻消息。

查看「指尖巨鹿」的往期文章会发现，有很多放在次条甚至4条的文章阅读量远远高于头条。

▲ 点击图片可以放大

还有一些阅读量比同期好的头条文章：

仔细看这些文章，会发现都与本地的特色（巨鹿县有名的特产：串枝红杏、金银花、枸杞）以及本地民生有关，可以说是本地人最关心的点了。

「指尖巨鹿」的运营者非常苦恼发什么阅读量高，实际上数据已经告诉了他，他的用户最关心的是什么内容。

改进建议：

从这些点着手，发展出固定栏目，稳定地为用户提供这些方面的资讯：如定期特产行情资讯，本地节日活动资讯、三农问题、民生资讯等。

这也是为本地居民提供便民服务的一种。把自定义菜单优化，添加这类专栏，可以让用户非常方便看到。

尤其「指尖巨鹿」这样依托于人口比较小的县城的公众号，民众得到资讯的方法相较城市更加缺乏，如果能把公众号打造为稳定的资讯来源，占领市场是相对在大城市更容易的事情。

引起共鸣的本地化内容才有传播

作为一个本地号，核心就是在每一条推文里都问问自己是不是做到了本地化。

结合当地特有的文化、方言、传说、本地生活独有的回忆、本地特色的食物等等。这些本地特色有关的内容，以情怀化或幽默化的形式呈现。

这样的内容阅读门槛低，又极易引发本地人的认同感和自豪感，非常容易得到传播。

例如西瓜君采访过的公众号「李伯清」，以川渝方言结合川渝文化，基本不发时政消息，照样有许多10万+

「指尖巨鹿」也有类似的文章，如下图《只有巨鹿人才会过的夏天！》，看题目似乎很有本地情怀，实际文章的内容并不能让人感觉到有任何本地独有文化，因此也无法引发共鸣，传播量就不足。

改进建议：引起本地人的共鸣，需要有实实在在本地特有的内容。

本地号的运营者可以仔细去深挖一下本地的独特之处，这是本地号的内容得以传播的根基。

转型吃喝玩乐怎么做？

转型吃喝玩乐，对于类似「指尖巨鹿」的公众号来说，可以说限制与机遇并存。

限制：这个公众号依托在一个人口较少的县城，商业活动远不及一、二线城市丰富。

很多一、二线城市吃喝玩乐号可以几乎无限制地写新店探访、周边游活动、公益活动、展会赛事等等。「指尖巨鹿」这样依托于商业活动不那么丰富的地区的公众号，在这方面限制就比较大。

机遇：商业活动中心比较集中，非常有利地推，举办线下活动也很容易引起议论。新媒体竞争也远不如一、二线城市激烈。

西瓜君建议：

这一类公众号可以把上文所说的本地资讯、本地特有内容和吃喝玩乐结合起来，弥补商业活动不够丰富对吃喝玩乐内容的限制。

内容排版方面：参考公众号「深圳潮生活」，每条推文都用头图划分专栏，让用户清楚明白地找到自己要的内容。

这样内容种类多，却不杂乱。固定的头图和排版还能养成用户的阅读习惯。

▲「深圳潮生活」的头图简明表示专栏

内容特色方面：参考「吃喝玩乐福州」，挖掘城市特色，为每一种特色设置一个专栏，同样的选题着重写出不同的角度，挖掘店家背后的故事。即使选题重叠也不会让人感到同质化。

本地商业活动不够丰富，可以将吃喝玩乐的内容辐射到周边城市，尤其是本地人经常去的城市。这样内容就容易得到扩充，不显得单调。

▲「钟吃喝玩乐福州」打造的特色专栏

总结

同样是本地号，因为各个地区的不同，发展的方式也完全不同。要往那条路发展，还是应该因地制宜。

来源：西瓜君