「抖音」这座金矿要怎么挖?不如先从“标题”开始

摘要

标题之所以重要,在于它决定了,用户因为什么而被吸引并点开视频,以及看完视频之后是否要留言说点什么和作者进行互动

作者:坤龙团队

来源:坤龙老师

有人说短视频是现在的一个红利,这句话没毛病,但不精准,在我看来,所谓的红利,其实应该更精确地定位到某个平台上。

例如「抖音」,就是一个我观察了很久,并且总是推荐我身边的朋友,去接触的一个平台。

至于如何在这个平台上更好地生存,好好地抓住这波红利,我们团队做了很多研究和实践,希望能给你带来一些帮助。

一提到新媒体,大多数人首先想到的,除了微信公众号,就是现在正当红的「抖音」平台。

这个乘着“短视频”的东风,同时倚靠“头条”强大推荐算法的短视频平台,正以势不可挡的姿态,逐步“入侵”并渗透着大多数人生活的方方面面。

而对运营者来说,显然,忽略「抖音」,无异于挖矿者对放置在眼前明晃晃的金矿熟视无睹,「抖音」这座金矿要怎么挖,不如先从第一眼能看到的“标题”开始?

01「抖音」上也有“标题”,并且很重要?

「抖音」,区分于其他短视频平台的最大亮点,在于它独有的机器推荐算法——推荐群体“由小到大”进行扩增。

即先把内容推给一小部分被打了和内容相同标签的用户,通过他们的“反应”判断内容是否优质,值得再次推荐,再决定是否要将内容推荐的范围逐级增大。

而其中用户的“反应”,主要由以下 4 个指标进行衡量,分别为:完播率、点赞数、评论数、转发数。

总体而言,考验的都是内容是否足够吸引人,所以内容很重要这点不容置疑,然而在发布视频的过程中,还有一个部分同样举足轻重,也就是标题。

标题之所以重要,在于它决定了,用户因为什么而被吸引并点开视频,以及看完视频之后是否要留言说点什么和作者进行互动。

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该部分内容一般会出现在已发布短视频的左下角,我们可以通过提问或者反问的形式来引导用户进行留言、点赞等,从而对应提高视频被推荐的机率。

另外通过加热门话题标签、艾特好友或者官方小助手,也能够在一定程度上加大内容被曝光的机会。

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至于怎么写,我们刷了几天的抖音,整理出一份相对全面的,关于“标题怎么写”的类别清单,供你参考。

「抖音」标题类别清单

01 激起/表达感恩

“感谢那些一起陪伴我们长大的人。”

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“等了老婆半天还没跟上来,回过头看到她在买自己压根就不喜欢吃的花生。感恩让我遇见了真的善良的女人。”

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02 辛苦求赞求关注

“和朋友整整摆了一夜,累死了,发完视频睡觉。”

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“你们要的《离人愁》来了,拍了将近四个小时我尽力了,书法都搬出来,鼓励我点下赞。”

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03 国人情绪

“我们是上海警察,我们有权利查看你的护照。”

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“D&G 一夜间在中国全面下架,中国是你惹不起的爸爸。”

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04 对人钦佩/敬佩

“授衔了,今天起,终于成为了一名光荣的武警战士。”

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“三里屯卖花老爷爷,还有人认识嘛?曾经为了给儿子攒手术费来卖盆栽,没有乞讨也不多收钱,值得敬佩!可怜天下父母心!”

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05 教程价值类

“如何快速吃龙虾。”

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“生活小妙招:油烟机滤油格难清理怎么办。”

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06 有趣描述

“出生 15 天的番薯仔,一脸嫌弃月嫂的小眼神”

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“老板来了(五),今天老板又请走了谁?”

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07 要同情

“34 岁生日,没女朋友,没蛋糕,晚上还得值夜班!我的 oppo 手机充电 5 分钟,却找不到那个通话 2 小时的人!”

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“母猴不让小猴吃面包,自己吃完了所有的,小猴最后的叫声确实挺可怜人的。”

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08 互动提问类

“你们是属于哪一类?”

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“你的两岁在干嘛呢?”

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最后说几句

知识的价值在于应用,而更高级的知识应用在于可迁移。

通过这段时间对「抖音」的研究,我们发现,做「抖音」和做公众号,其实是有很多相似之处的,最大的不同仅在于,我们在「抖音」上的内容,换成了以短视频的形式呈现。

而至于对标题的撰写方面,其实我们可以参考在公众号上做选题的思维,分别对应 3 大因素,包括情感+地域+群体。

其中情感因素,无非就是我们常说的“爱情、友情、亲情”,另外还可以添加一些高唤醒的情绪,如感动、暖心……当然最高唤醒的情绪当属愤怒了,例如前面提前到的关于“D&G 事件”的例子,他唤起的正是由愤怒演变而来的爱国自豪感。

地域因素,最常见的应用品类就是美食啦。拿我亲身经历的一个例子,某天我刷抖音的时候突然发现有一个美食视频所标志的定位,刚好在我家附近,于是便留心多看了一下,后来经过的时候都会多留意下,发现那家店的队伍几乎天天大排长龙,这就是抖音的神奇作用。

群体因素,其实也就是去了解自己目标用户的需求,例如为女性用户提供美妆穿搭的小建议、为家庭主妇提供生活小技巧等等。

对比以上总结的「抖音」标题类别清单,你会发现他们都会踩中至少 1-2 两个要素,例如“激起/表达感恩”该点,踩中的就是高唤醒情绪中的感动、暖心的要素,其他大家可以分别匹配找下,都是符合以上所提到的。

那么在做「抖音」的时候,要拍什么,也就能够对应得到答案了,最直接的应用方式就是,我们可以在以上类别清单中构思我们能拍什么;

构思完毕,我们再应用这份要素清单进行检验,检查是否至少踩中了至少 1 个符合爆款的要素,再进行创作,最后在发送的时候尤其要注意要将自己内容的重点体现到标题上。

以上就是我们针对「抖音」标题怎么写、选题怎么做所得到的成果,希望能给你带来一些帮助。

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