DOU+之后,抖音企业号广告已上线!一文带你了解一下

摘要

DOU+ VS 抖音企业号广告

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抖音企业号是抖音针对企业开发的“官方账号”功能。抖音企业号拥有蓝色“√”标识,能够发布1分钟长视频,并在主页放上官网跳转链接:

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你是一家店铺,恭喜了,你还能认领店铺地址,主页上放置上电话号码,展示最新的优惠券:

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抖音企业号上线后许多品牌看中了抖音这块流量宝地,都希望在抖音快速积累粉丝,通过粉丝经济变现流量,后来者甚至有可能弯道超车:

认识一个做手机测评视频的团队,被稍晚才入行的对手团队先一步开通了抖音企业号,现在只能看看对方400多万粉丝,而自身才30多万粉丝感慨万分。

为了让抖音企业号更快获得用户关注,抖音上线了第一个付费推广功能“DOU+”。

DOU+是只针对抖音企业号推广的功能,品牌可以付费增加在抖音推荐信息流的曝光次数,获取更多用户的关注。

DOU+的入口在“个人主页——【···】——DOU+订单管理”,进入之后能够自主设置推广金额,并且简单定向人群:

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DOU+推广的视频没有“广告”标识,推广结束之后还能看到你花费的钱究竟获得了多少展示量、播放量、互动量(关注、转发、分享数据):

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抖音企业号越来越多,DOU+这种简单推广方式开始渐渐不能满足品牌的精确要求,抖音团队正式在2019年1月份上线了“抖音企业号广告”,接入了头条商业广告体系。

相比较DOU+只能设置“性别、年龄、地域”三种定向条件,抖音企业号广告基本能适用十多种的头条广告定向条件:

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品牌除了能够根据目标用户设置更加贴切的定向条件外,还能从后台获取多个维度的广告推广数据,细分程度达到了“单条视频广告推广数据分析”:

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上线了抖音企业号广告推广的品牌,还能使用头条大数据生成的各种各样的主题人群,为品牌找寻合适的用户节省了大量精力和时间:

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抖音企业号广告最大的优势在于他能够针对品牌建立特定的广告投放模型。目前抖音企业号广告支持“关注”(俗称加粉)优化:系统在投放过程中不断根据用户的关注(加粉)数据搭建广告模型,随着加粉数据的累计,特定企业号的种子用户数据完成了积累。

种子用户搭建完成后,系统就会深入分析这部分人群的标签特征,并持续向外寻找具有类似标签的人并向其推送企业号广告,最终根据反馈的关注数据不断修正模型:

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通过大数据寻找企业号目标用户会比单纯随机曝光视频而言,前者明显更加具有优势。所以这里简单总结了DOU+ 和 抖音企业号广告的几点优劣势:

DOU+:

优势:

1、 门槛低,开通了抖音企业号就可以自主操作下单;

2、 操作简单,容易上手,基本上一部手机就能搞定;

3、 预算少也能推广,100元起投,20000元封顶,适合小微团队。

劣势:

1、 定向条件偏少,用户不能精准定位;

2、 广告效果需要一条条视频去测,无法对比数据;

3、 系统没有广告模型,无法针对“关注”行为作出优化。

抖音企业号广告:

优势:

1、 定向丰富,还能使用主题人群,定位用户更方便;

2、 后台数据图表呈现,对比方便;

3、 搭建广告模型,推广效果能持续优化。

劣势:

1、 门槛高,需要单独开通广告账户,预算要求较高;

2、 操作复杂,往往需要在PC端完成广告推广。

到这里对于DOU+和抖音企业号广告就介绍差不多了,但是还没有结束,下面说的就是抖音视频广审部分规则:

1、 行业禁入:彩票、成人(计生)用品、酒、直播、相亲、医疗、棋牌捕鱼、某些不良导向游戏、保健品(某健集团影响太大)等等;

2、 视频除了清晰有音频外,必须:音频有版权(未知BGM不可以)、无联系方式(手机、微信号、QQ号、邮箱等)、不能出现中奖类文案、普通话以外要加字幕等;

3、 价值观导向正确,不能诱导用户,不能出现歧视、侮辱、暴力、血腥场景等(这个属于常规要求);

4、 不得捆绑敏感热点事件进行营销(追热点的可以省省啦);

5、 视频不得超过1分钟;

6、 明显品牌营销、商品销售意图明显的视频(DOU+适用)。

审核要求这么多?别闹,毕竟这两种都是商业行为。不多说,涨粉才重要!

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