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来源|西瓜君 ID:qiaoqiaohuli
作者|王哈哈
随着自媒体影响力的不断扩大，以及从事自媒体行业的门槛逐渐降低，越来越多的个人和企业开始尝试运营属于自己的自媒体。而公众号数量的不断上涨，让用户的时间被强烈瓜分的同时，也让公众号内容同质化的情况变得越来越严重。在这样的环境下，日益增长的公众号数量和越来越少的内容产出形成了鲜明的对比，而这样的情况在原创号上更是体现得淋漓尽致。所以无论是运营大神，还是新媒体小白，在运营者们遇到原创号的时候，总会碰到这样的一个问题：原创号该写什么？在往期的推文中，西瓜君采访过很多原创号的运营者，对于内容创作，他们都有着自己的态度和不一样的看法，所以针对原创号该写什么，西瓜君也为大家整理了几点，希望能够为正在伏案码字的大家，提供一点思路。写故事，应该算是原创类公众号最常见的一个创作类型，无论是尔虞我诈的职场文，还是苦情虐恋的情感文，故事，总是最有代入感，也总是最能引起用户共鸣的内容。比如大家最长见到的咪蒙，她可谓是一个说故事的高手，每次深夜推文一发送，无论是喜欢还是批判，必定会有大批的用户等着看“热闹”。以她的推文为例，一篇《职场不相信眼泪，要哭回家哭》，三个常见的故事加一个简单的道理，在随手拿到10W+的同时，也让“实习生”成为当天的热点。通过生活中常见的故事引起用户的共鸣，从而产生强烈代入感，这样一来，就能快速的获取用户的信任，让用户感觉在这个世界上找到了“另一个自己”。数据来自西瓜助手
而这些“故事”除了让公众号更容易显得人性化之外，也让公众号具有更多的“观赏性”。这样的“观赏性”，可能包含着用户对公众号内容的认同、肯定、赞赏或者是抨击、批评和争议，但是无论是哪一种情感，“观赏性”也在无形之中成为内容传播的动力之一。或许是大家都不想做一个“没有故事的女同学”，所以“故事”凭借它强烈的代入感与“观赏性”，一直都是情感类、女性类和娱乐类原创号的首选内容。然而故事虽然好写，但是长期的推文更新和内容同质化的严重，也同样是对运营者创作能力的巨大考验。如果没有那么多故事可以写，那么还可以尝试从不同的题材入手。有人写音乐，就有人写电影；有人写星座，就有人写八卦；有人写潮流，就有人写美食。总之各式各样的题材，都能成为原创号创作的素材。但是通过题材创作也有一定的局限性，一方面是由于内容相对比较垂直，如果没有做得很有料或者是很专业，很难吸引到这个领域内的目标用户；另外就是比较大众的题材，竞争较大用户有限，运营起来也面临重重阻力。所以也有公众号另辟蹊径，选择一些小众或者是综合性的题材。例如公众号“山河小岁月”，它虽然也是写八卦和美食，但是它把八卦和美食的场景，切换到了民国时期。也许有人写民国，也许也有人写八卦美食，但是应该很少有人会写民国时期的八卦美食。
运营者通过把自己擅长的领域结合，开辟出新的题材，在做到丰富内容的同时，也可以避免内容的同质化，虽然定位小众，但是新颖的题材和扎实的内容，也确实圈了不少的粉。相同的内容、题材和故事，必然会陷入内容同质化困境，所以对于平时都能够接触到的素材来说，角度，成为影响内容深度的重要因素。公众号“南周知道”的主编曾说过，绝对不让他们的编辑去做新闻，连试都不要。因为他们虽然推送的都是与新闻、热点相关的内容，但是他们不做新闻报道，也不抖八卦猛料，反而总是选择在热点和新闻之后，扮演那个最冷静和最理智的角色，为用户分析和挖掘某一事件更深层次的意义。
公众号“蓝小姐和黄小姐”在角度的选取上也有着自己的见解。他们也追热点，也抢新闻，但是他们会选择从“一个有趣有料的女人”的角度来分析和解读这些热点，而不同的视角也为他们带来了忠实的用户和接近20%的平均推文打开率。对于原创号来说，其实大家很多时候都把它的创作形式局限在了文字上，文字固然是最简单直接的方式，但是如果写不出好的故事，选不上好的题材，找不到好的角度，那么换一种表达方式，说不定会带来不一样的效果。公众号“牛轰轰”，就是一个以漫画为主的公众号。通过少女风的漫画形象“牛轰轰”，加上一些生活中的小故事，公众号迅速圈粉无数的年轻女性，一度成为活跃于表情包和漫画书的“网红”。而与此类似，以漫画为主的公众号也有很多，比如小崽子剧场、蛙哥漫画等等。
而视频类的公众号也在papi酱火起来之后逐渐成为热门，而且在众多的公众号内容中，视频类内容的传播效果也是相对较好的。除此之外，如果你有好听的嗓音，通过语音来推送内容也会是不错的选择。在这个内容同质化严重的大环境下，多形式的内可以为公众号树立起不一样的标签和风格，但同时这对于运营者的创作能力的要求也就相对高了很多。其实原创号的运营远不止以上和大家分享的这四个方法，只是在这个内容杂乱，同质化严重的大环境下，作为原创号运营的基本功，这四种寻找灵感和制作内容的方法是大家比较容易忽略的。原创号到底能写什么，这真是一个很大的课题，很多时候内容和选题也要根据不同公众号的定位和受众来决定。原创号虽然是公众号里门槛较低的一个类型，但是同时也是最考验运营者能力，最体现运营者功夫的一个类型。
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