红旗连锁开通微信订餐 O2O走向实体化

摄影 李里

尽管处于传统零售行业，但红旗连锁(002697,股吧)总是能带给市场无数的惊喜。作为A股唯一一家便利店连锁上市公司，红旗连锁在与时俱进上，从来都是走在同行的前列。继前不久公司宣布将推出首创综合营销平台（IMP）、大力发展O2O后，11月14日，红旗连锁官方微博又放出一条爆炸性新闻，其将在2家门店率先开通微信订餐配送服务。从概念到实体，红旗连锁的O2O战略正逐渐落地开花。

本报记者 康曦

微信订餐服务正式开通

11月14日，红旗连锁要开通微信订餐服务的微博被整个粉丝团狂转。

11月17日，红旗连锁微信订餐服务正式开通。首批率先开通微信订餐配送服务的两家店为红旗连锁金科南路分场和顺江大超市，配送范围覆盖门店周边1公里左右的区域。附近市民及上班族足不出户即可通过微信快捷点餐，享用红旗连锁中央厨房提供营养美味饭菜。下一步，此项服务将陆续扩大到其它红旗快捷店。据介绍，顾客通过手机微信关注红旗快餐微信公众号（cd－hqkc）后，可选择10余种正宗川味菜品，包括乡村回锅肉、宫保鸡丁、鱼香肉丝、水煮肉片等深受市民喜爱的菜品，同时可选择微信支付或货到付款，下单成功后，红旗连锁会在约定时间内将快餐配送至指定地址。

据记者了解，微信点餐是今年7月份红旗连锁与第三方成都卓影科技有限公司合作开发的一个项目。双方合作申请认证“红旗快餐微信公众服务号”，并基于该微信公众服务号开发“红旗快餐”点餐、支付等功能。

公司董秘曹曾俊曾表示，此次红旗快餐的合作项目是公司2014年下半年在移动互联网营销方面的一大举措。下一步，公司将继续深化移动互联网营销服务。

目前，微信点餐已逐渐成为新一代白领的订餐方式，尤其是在一些CBD比较集中的地方。用户不仅可以提前下单，而且能保证按时吃上饭。一家自主创业的“乐外卖”微信点餐公司就在2个月内实现了盈利。而且现在越来越多的人进入这个蓬勃发展的行业。红旗连锁选择在此时介入，显然是做好了充足的准备。之前平安证券就曾发布研报，表示看好公司的微信点餐业务。

O2O战略稳健发展

对于红旗来说，推出微信点餐只是其向O2O转型的其中一步。今年以来，随着电商行业爆发式的增长，传统零售行业的市场份额一再被挤压。而红旗连锁就在这么一片压力之下，稳步上行，这离不开公司积极的应对措施。

此前，公司表示将推出首创的综合营销平台。IMP是电子货架与红旗便民自助终端融为一体的新型服务平台，通过红旗线下门店网络、独特增值服务以及网上购物 (电子货架)功能，方便老百姓。初步预计将在2个月后上线。

而为了更好地实施公司的O2O战略，11月10日晚间，公司发布公告称，将与李顺共同投资设立成都黄果兰科技网络有限公司。黄果兰网络公司旨在依托红旗连锁1600家门店，为消费者提供包括社区家政、电商零售、电商物流配送、家庭设备维护等业务在内的社区生活服务。

曹曾俊透露，黄果兰社区平台预计将在3个月左右正式上线，1年内平台用户将突破百万。未来将涉足社区教育、社区健康、社区家政、休闲娱乐等一系列服务。未来通过规模化运营，力争在3-5年内成为国内领先的移动互联网社区服务提供商。

平安证券零售行业分析师耿邦昊十分看好红旗连锁的网络价值。其指出，公司目前在互联网领域的举措包括与微信联手打造便利生活应用平台，与第三方公司合作推出红旗快餐点餐、支付功能，自建电子货架和红旗网购平台打造O2O等。看好公司利用互联网资源进一步转型并实现渠道价值重估。