小程序走进怪圈了吗？微信内测“LBS 推广”，可商业模式还没搞清

LBS（基于位置服务，Location Based Service）早在2010年就成为了热潮，曾经红极一时的签到应用“街旁”就是以LBS为基础而生的，但2014初随着热潮早已退去，“街旁”也因为找不到盈利模式而停止了运营。

如今LBS则作为一项辅助技术，可为陌陌用户查找附近的人，或者为饿了么用户查看附近的美食商家，微信的“附近的人”也用到了LBS，但这次小程序的“LBS推广”则是以广告变现为目标。

“LBS推广”是什么？现在我们打开微信，通过“发现-小程序-附近的小程序”，就能看到在排名第三的小程序下方带有“广告”这两个字，那么这一小程序就属于“LBS推广”内容了。这个“第三位”被微信开辟成固定的广告位，可向不同的用户展示不同的小程序。

目前从微信后台上我们可以看到，在“推广”页面中已经增添了“LBS推广”的项目，想参加内测、推广自家小程序可以向腾讯发邮件申请。在编辑推广内容时，用户可以自行设置竞价推广投放的地理范围、投放单价、目标人群等。

这样的设计对小程序来说，可在投放广告时更加精准地触达到目标人群。比如在编辑时可选择目标人群的年龄、性别、手机操作系统、投放时间段、投放位置，尤其是投放位置，你可以为一个小程序设定最多2000个投放位。

当然想添加多少个投放位置还是要视财力而定，每一个投放区以圆形从中心向外辐射，你可以选择为半径100米的辐射区出价1元，或者更多。所以“LBS推广”采用的是竞价机制，出价越高你的小程序被微信用户看到的几率就越高，但是你却不知道竞争对手在同样的区域愿意花多少钱。

看起来这样的“LBS推广”为小程序带来了曝光机会，但有个实际问题是，小程序真的需要按地理位置推广吗？我们可能需要LBS来找到附近的人、附近的商店、附近的餐厅，但我们真的需要找到附近的公司做出了哪些小程序吗？

在小编所在的北京中关村一带，附近的小程序类型庞杂，有某些快餐连锁企业旗下的小程序，还有营销公司、法律咨询公司、创投公司、银行、酒店、健身房等各种企业发开的小程序。而且小程序的功能也千奇百怪，比如爱奇艺小程序打开以后与视频APP无异；麦当劳小程序打开后发现无法点餐，而是类似于积分商城的东西；汽车之家打开以后可查看汽车方面的新闻资讯以及挑选车型；有些科技公司的小程序则只展示了自己公司的地址、前台电话等信息……

事实上，有些小程序适合做LBS推广，而对有些企业来说在LBS推广上花钱就是多此一举。再者，LBS入口窄，这对一些本就不受地域限制的推广内容来说，反倒是一种局限，而且用户会不会打开小程序看到推广信息也要另说，所带来的流量未必多。

我们再看看“附近的小程序”这个设计本身，其名字就让我们感觉可以通过这个小程序，在附近干些什么，而不是说定位出一系列用意不明的小程序。目前来看，最适合做小程序“LBS推广”是那些基于位置、向附近消费者提供产品和服务的商家，而对其它商家来说除了增加品牌曝光外，基本没有特别重大的意义，这也决定了很多商家不会在“LBS推广”上花钱，微信的“LBS推广”的盈利能力可能将有限。

微信如果想找到更多的变现方式，还不如内嵌一个像苹果App Store那样的小程序商店，分类展示不同的小程序，用户找起来方便，商家投放广告、买展示位也更有针对性。

目前这个众多小程序堆积在一起的微信，真是越来越让人看不懂了。