从旅行青蛙说起,公众号应该如何利用情感化设计打造爆款文案?

摘要

这两天,我的朋友圈被一只“不爱美人爱江山”的佛系小青蛙刷屏了。

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来源:西瓜君

这两天,我的朋友圈被一只“不爱美人爱江山”的佛系小青蛙刷屏了。几乎是一夜之间,朋友圈沦陷在了母爱的海洋里,随处可见含辛茹苦的母亲们在交流育儿心得。

有炫耀蛙崽出外游历成功撩妹的

有发泄与自己的蛙崽失联的焦虑的

还有操心蛙崽宅在家恨铁不成钢的

……

这款游戏的页面和操作出奇的简单,玩家只需要搜集家门口长出的幸运草,帮小青蛙准备好旅行用的东西。剩下的时间,就是看着蛙崽进行他一系列的日常,比如:吃饭、看书、写信、削木头,而这一切全凭他的心情,你都无法干涉。唯一值得期待的就是小青蛙从旅行途中给你寄来的明信片,或者是给你带回一些旅途中纪念品。

 

是的,就是这样一个听起来有些无趣,甚至连中文版都没有的游戏,却只用了短短两天的时间,就刷屏了朋友圈和各大社交媒体,占据了app store免费游戏排行榜第一,微信指数也是一夜冲顶。

 

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在春喜看来,这款游戏主要是通过对用户情感的细致洞察,将情感化设计巧妙地融入在了游戏中,让用户通过简单的游戏体验就达到“共情”的目的,继而形成了病毒式的裂变。

 

那么,旅行青蛙这款游戏是如何做到“共情”的呢?

总结起来,我认为可以归纳为以下4点——

 

 01

  深入刻画的“孤独感”

或独自站在水流湍急的河边发呆,或一个人站在山顶眺望远方,或偶遇小松鼠一起分享坚果,小青蛙一个人背上行囊远行,你甚至不知道他什么时候离开,只是会突然收到他沿途拍下的明信片,邀请你分享他的旅程……

 

这种场景,是不是和许多80、90后的经历非常类似?旅行青蛙在用一种近乎唯美的方式,将年轻人的孤独感分毫不差地表达出来。这款游戏跳出了一般情感表达的套路,省略了复杂的语言描述,通过明信片这样简单的载体,将故事浓缩,唤起了一代人的情感共鸣。

 

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玩家内心的孤独感在这款游戏中得到了完美的演绎,透过明信片玩家产生了丰富的联想,就是因为这样真实的“代入感”,让用户快速对游戏产生了情感上的依赖。

 

  02

  无限放大的本我意识

本我意识,其实是每个人对情感的潜在需求,例如:被认可,被赞赏,被需要,被依赖等等……旅行青蛙正是利用了这一点,将本我意识无限放大,用短短时间就俘获了用户的心。

像是玩家可以为小青蛙取名,这时内心的专属感就被满足了;还有玩家需要帮助小青蛙准备他的旅行用品,这里被需要的情感意愿就得到了满足;小青蛙会在旅行途中寄回他的明信片,这里又满足了玩家被认可,被尊重的情感需求……

 

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用户自发创作的漫画

同样的方式,其实也可以使用在产品运营,用户运营中间,例如vip会员制设计、还有生日的定制祝福等等,道理其实都是一样的,都是满足了本我的一种心理需要。

 

 03

  丰富自由的故事性

相信很多人都和我一样有类似的感受,一篇文章阅读之后,我们往往很难完整复述这篇文章的内容,相反,我们却会对文章中某个故事,某个观点记忆犹新。同样,旅行青蛙这款游戏也设计了非常丰富的故事情节,制造了许多令人印象深刻的记忆点。

 

例如小青蛙旅行回来之后常常会花很长时间写信或者读书,甚至读到瞌睡;有些小青蛙出门旅行需要很长的时间,2~3天都不会回家,这些细节都成为玩家吐槽发泄的好契机。于是我们可以看到一些戏精上身的玩家在朋友圈频出金句,游戏的趣味性也在这里得到了补充。

 

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 04

  爱不释手的萌系画风

简单的线条,轻松的手绘画风,舒服的画面配色,小青蛙的形象设计不仅具有明显的辨识度,极简的视觉在移动端的呈现也是非常舒服的,即便刷屏也不会让人产生厌烦感。

 

除此之外,萌系的形象和小青蛙说走就走,略显“叛逆”的性格也在游戏中产生了奇妙的化学反应。无需任何复杂的场景交代,就可以让玩家感受到这种反差感,自愿赋予小青蛙更多人格化的特征。

 

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可以说,旅行青蛙作为一个成功的爆款案例,有许多值得我们借鉴探讨的经验。那么,作为公众号运营者,又该如何利用情感设计来提高内容的传播度呢?

这里,春喜为大家提供三点建议:

  1

  有鲜明风格的文案

  避免枯燥的流水账

像旅行青蛙这款游戏一样,他们舍弃了复杂的游戏结构,从情感入手,单刀直入切中了用户的传播点,凭借极具辨识度的画风,一举获得了玩家的青睐。

 

在内容创作中,也应该学习这样的创作方法,先将需要传递的核心观点和亮点提炼出来,然后进行情感化演绎,用个性的文案对核心思想进行精准的表达和包装。

 

思考清楚,你的观点,要用什么样的腔调、气质来表达最为合适,切忌枯燥的流水账。

 2

  关联场景

  设计让用户沉浸的故事氛围

一个好的文案,应该是能够让用户产生联想,主动与内容形成联结的。在旅行青蛙这款游戏中,玩家甚至不需要知道游戏说明,就可以玩得如此尽兴,根本原因在于,游戏的逻辑让玩家形成了合理的“脑补”,自然而然融入了故事的氛围当中。

 

同样,在内容创作方面,巧妙地将文章地内容关联合理的场景,是非常容易让用户产生代入感的一种办法。通过熟悉的故事的讲述,场景的再现,让用户自然移情到你的故事氛围当中,是提高内容传播的关键。

 

短视频《有人偷偷爱着你》的导演梁锟,在关于如何让用户与内容“共情”方面颇有心得,他认为洞悉用户情感需求,并利用好传播语境,设计出合理的故事逻辑是情感传播的核心基础。

 

 3

  强化内容的社交属性

  引导用户产生互动

最后一点,回归传播的动力,我认为应该是内容本身的社交属性。旅行青蛙之所以能在短时间快速裂变传播,离不开无数玩家自发创作的吐槽段子,而这样的情感宣泄,成为了旅行青蛙分享的动因。

 

同样还有一个例子,就是视频弹幕,我们发现可以一群人在同一个视频上讨论、吐槽,甚至有些视频,弹幕的内容已经远远超越了视频本身,这就是内容社交。

 

内容传播本质也是一种社交方式,人们通过文章/视频,来表达自己的观点、身份、态度等等,分享、点赞、评论都可以被看成是一种社交方式。利用好用户本身社会化互动的情感需求,可以让内容更好地传播起来。

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