两年内公众号将快速衰落?10个关键词看懂公众号的下半场
眨眼间7月就要过去了,你们在这年以来都做出了哪些成绩,下半年的方向又是否有什么调整呢?
今天,阅读超过500万,单篇文章涨粉8万多的刷屏文《北京,有2000万人假装在生活》因违规被封,引起了热议。
功能更新
发展至今,微信及公众号较大的功能基本成型,下半年更多的或许是对于功能的完善。最近,不少人向我们抱怨,公众号没有分类查找内容比较不方便,不知微信是否会将此功能提上日程。 此外,苹果将取消打赏抽成30%的消息传出,微信付费阅读似乎又有了些希望。若微信入局付费阅读市场,其格局或许也会有所改变。 小程序
此前,假冒腾讯公司1.98万卖小程序的消息传得沸沸扬扬,随着小程序的热度逐渐增加,下半年这样的骗局或许还会出现,大家记得提醒身边的亲朋好友,千万不要上当哟~ 涨粉与阅读
下半年,公众号流量或将继续分散,头部大号的阅读或也会遭遇疲软。为了能够互相导粉以及吸引更多的粉丝,矩阵化趋势也会日益明显。 为了持续获取新用户,不少公众号会尝试用各种涨粉渠道,爆文的涨粉能力不可小觑,但涨粉后如何留住粉丝会是件头疼的事,提高用户黏性显得日益重要。 内容同质化
要在内容同质化的困局中突围而出,公众号或许可以多想些有趣的玩法,前段时间滴滴的“无字文”刷屏恰恰证明创意是公众号运营的关键。 内容形式的变化
而上半年腾讯战略投资快手,投入20亿搞直播,似乎也意味着视频、直播等形式不断发展。下半年,各式各样的内容形式将继续发展,视频、直播会在内容监管下变得日益规范,而音频或成黑马。 广告和电商
公众号的广告形式有很多,包括一般的软文广告、长图广告、底部互选广告、视频贴片广告等等,要获得好的效果,还是要以创意为主。 而内容电商方面,今年的势头相比去年似乎有些下降,但入局的大号增加。比如,“罗辑思维”在今年5月8日开始不再直接发语音,而是发图文信息,其中有两条图文为商品广告。“咪蒙”在7月8日的招聘信息中有电商运营一职,疑似准备进入电商。
付费阅读
不少公众号大V入驻各大付费平台,如“剽悍一只猫”入驻饭团,一天吸引了近12000人加入,而“papi”在7月6日高调宣布加入分答问答社区。
同时,人们对于内容付费的了解也会更深入,或许会发现内容付费并不等于知识付费,更多的是为兴趣付费,届时也会回归理性消费阶段。 投融资
监管趋严,运营规范化
6月初,“咪蒙”被禁言,“严肃八卦”“毒舌电影”等大批娱乐八卦账号被封,大家瞬间患上“封号恐惧症”。 随后,被封的账号开通新号,“咪蒙”被封一个月后也成功归来。归来后的他们,或多或少有了些变化,有些用户感慨:他们还是原来的他们吗? 不过,正如某用户所言:“在最大的程度内坚持自己,总好过愤而封笔”。接下来的半年,相信娱乐八卦号、两性号、地域号等都会做内容调整与升级,运营更加规范化。 多平台发展
有一些人是直接将微信公众号的内容分发到其他内容平台,也有一些人在其他平台获得较高收益后,将重心转移。 下半年,或许会有更多的人在摸索中会找到自己重点运营的平台,不一定再是微信公众号为源头的模式。 总结
不过,有句话说得好,有危就有机。公众号的下半年,虽然有不少的障碍:监管趋严、流量红利流逝,但也有不少的机会。 就阅读和涨粉而言,虽然总体阅读疲软,但朋友圈时而会出现爆文,也说明大家还没有完全对阅读无感。要保证阅读和涨粉,公众号除了要保证内容质量,还应该多与粉丝进行互动,若能形成自己的IP,后劲也会更足。 此外,公众号+小程序也会是一波新的机会。小程序上线的这半年来,微信不断释放其新能力,若大家能通过公众号做好内容,通过小程序做好连接,就能完成服务的闭环,创造新的商业机会。 眨眼间7月就要过去了,你们在这年以来都做出了哪些成绩,下半年的方向又是否有什么调整呢? 作者:Wenny |