新浪微博完善营销功能 统一支付接口

近日，微博官方正式宣布将整合支付原有接口，推出“统一收银台”。据了解，所有应用只需接入该统一接口，即可在不同场景下提供微博支付服务。“统一收银台”将根据商户业务情况自动适配支付场景，判断客户端版本并自行分配支付通路。

今年7月份，新浪微博宣布将全面开放支付系统，并针对首期的企业商户（即蓝V认证）开放收单功能。支付申请成功后，相关用户可以发布带有商品卡片的微博，其他用户点击商品卡片即可完成微博端的在线购买。

然而，由于微博同时覆盖手机端和PC端，使得用户会在不同的场景下使用微博支付。为此，自行开发交易类应用的企业商户会根据业务需求选择不同的接口，具体支付场景由应用自行判断，这样的场景势必影响到商户的服务效率。而“统一收银台”上线后，企业商户只需接入一个统一的接口就能实现对不同支付场景的覆盖，场景判断将由“统一收银台”进行判断。

微博商业工具负责人李墨林透露，微博商务生态的多元化，决定了微博需要面对不同的支付场景提供支付服务。推出“统一收银台”的根本目的，在于帮助企业商户提升服务效率和质量，以此满足用户诸多复杂情况下的支付需求。随着支付体系的完善，微博希望帮助企业商户打造一个可以覆盖全网的社会化营销闭环。

新浪微博内部人士举例表示，一个通过微博发布的商品卡片，用户首先可以在微博手机客户端和PC端上进行购买，当相关微博链接被分享到其他空间或者应用后，感兴趣的用户点击链接不需要进入微博主站即可使用微博支付服务。

据悉，微商铺已率先接入“统一收银台”，其他应用将于近期陆续接入。

微博营销的玩法和功能，将会不断得到完善。据数据显示，截至10月，微博支付产品的用户规模已经接近800万。与此同时，第三季度企业商户使用微博支付完成的交易额比二季度增长了两倍左右。