我有7招写标题的秘籍，价值300万，但今天免费（下篇）
微营销手册第五招：有代入感的标题是怎样的
代入感（感从身受）的英文是Sympathy。在古老的希腊语就存在“代入感”这个概念，它是由两个希腊单词合成的词语，Syn是“一起together”的意思，Pathos是“感受feeling”之意。
Sympathy（代入感）是特别玄妙的事。通常婴儿在18个月到3岁之间会大幅度提升Sympathy的能力。比如，一个小孩哭，会导致一屋子的小孩子一起哭。妈妈哭，会导致小孩跟着一起哭。这一阶段，小孩子开始意识到别人会拥有独立于你的“情绪”、“信仰”、“愿景”。努力去识别这些“情绪”，懂得“察言观色”的孩子，有助于自己获得更多的回报。所以，对于写文章拟标题的人，可以利用Sympathy（代入感）欺骗读者的大脑。
5.1 用人间视角而不是上帝视角来获取Sympathy。
是不是听起来有些困惑？下面给大家看两位政坛领袖的巅峰级的文章。毛主席标题中“我的一张大字报”可以感受到“人性”。而刘主席的标题“论共产党员的修养”，就是典型的上帝视角，缺乏人性的张力。
控制你与读者的平视口吻。接下来我们看几则《Time》杂志的封面标题
之所以我把韩路当成竞争对手，他在对用户心理的把握确实独到。这7个字的标题中“我们”两字实现了平视视角，“居然”两个字构成了强烈的矛盾冲突，“在朝鲜“进一步放大戏剧性。他离开汽车媒体行业确实是这个行业的损失。他现在去搞无人机了，在这里送上深深祝福。
5.2 细节、细节、细节，代入情景
中国人写故事习惯从大往小讲，西方人写故事擅长从小往大讲。我随手找了一本2015年9月14日出版的《Time时代》杂志。
其中有一篇文章是《普京的圈子：克里姆林鹰派危险崛起》。
这篇文章切入点并不是宏观的政治经济局势，而是从一个小人物Gleb Pavlovsky切入：这个小人物是普京内政的高级顾问，但是4月1日这天，他的安全通行证无法进入克里姆林宫 ……
《Time》、《Business Week》以及已停刊的《Life》杂志，大量的头牌文章都是这种风格。一个小的细节故事可以创造更让人感从身受的紧张感
对于标题而言，高手亦可以通过有限的文字传递更多细节，并努力激发情感共鸣。
我拿马蜂窝为例，让大家看看哪些能够感从身受，哪些不能。
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这些平淡的，无法让我产生Sympathy的
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5.3 Action、Action、Action，动作代入情景
我在早期接受写作训练时，我的杂志主编梁朝辉给过我一个建议，尽可能不要写“XXX的XXX”这样的标题。形容词+名词的标题模式非常缺乏张力和画面感。
所有词性中，人对动词是最敏感的。以“动词”或者“动词”+“名词”的结构构筑的标题，可以传递更多感受与想象空间。
下面是古典流派的栗子：
《三国演义》
第三十三回 曹丕乘乱纳甄氏 郭嘉遗计定辽东
第三十六回 玄德用计袭樊城 元直走马荐诸葛
第四十五回 三江口曹操折兵 群英会蒋干中计
《红楼梦》
第六回 贾宝玉初试云雨情 刘姥姥一进荣国府
第七回 送宫花贾琏戏熙凤 宴宁府宝玉会秦钟
第八回 比通灵金莺微露意 探宝钗黛玉半含酸
《水浒》
第六回 花和尚倒拔垂杨柳 豹子头误入白虎堂
第七回 林教头刺配沧州道 鲁智深大闹野猪林
第八回 柴进门招天下客 林冲棒打洪教头
第九回 林教头风雪山神庙 陆虞候火烧草料场
第十回 朱贵水亭施号箭 林冲雪夜上梁山
下面是中学语文课本目录截屏，因为你是鲁迅、你是莫泊桑、你是巴尔扎克，所以你们有勇气敢用平淡的名字作标题。但是对于初出茅庐的新人而言，还是没必要耍大牌。
下面这篇文章是ESPN作者Scoop Jackson写的，让我至今无法忘记。
斯蒂芬马布里：万人围观，无人拯救
如何利用标题代入情景（Sympathy）的方式特别多，就不一一罗列，否则就太像字典了。点到为止，大家多发散思考。
5.4 大师作品的分享
这是我随手在书架上拍的。高木直子是一位无论从标题、主题、叙事细节都具有超强代入感的日本漫画家。”一个人“、”第一次“这样的简单的词汇特别能够击穿读者薄薄的内心——面对世界是否你也感觉到孤零零的、茫然不知所措。
宫西达也在我看来是当代日本漫画界的一尊罗汉。他的标题很平实，与你是平视视角——然而却是一只恐龙与你在平视。如果结合这两部漫画的正文看，这种异乎寻常的平实会让你看到结尾时梨花带雨。
几米作为已经确立历史地位的大神，已经不需要那么追求标题的轰动效应了。
《阿狸 梦之城堡》这一标题究竟好还是不好。我觉得很平淡。水一样的标题其实并不妨碍书大卖或者一篇文章洛阳纸贵。标题可以吸引人进来，但只有文章内核本身才能决定内容是否会广泛传播。
我下一个分享的经验是
第六招：标题不能孤悬于画面之外
新浪曾经的主编陈彤开发了目录式文章呈现形式。它导致了很多互联网工作者不再思考标题与画面的结合。而这对于传统媒体内容创作者是绕不过去的基础功课。最近移动互联网开始流行图形化的表达方法，标题与画面的组合传播就变得格外重要。
这种复杂的技能是融合了之前5种技能的超级技能。
6.1 无字天书
《Time》是第一家尝试无标题封面的杂志。一个红叉已经不需要任何文字辅助了，它直接宣泄了无比强烈的感情。这是我觉得最高水准的标题——无字天书。
6.2 文字游戏
《西班牙的痛》：一只斗牛，头上的英文是坠落的S+pain。标题的创意让人叹为观止。
希腊英文Greece中的字母e改成欧元的标志，并从空中坠落！
《Recoil》:Oil是原油的意思，Recoil是反弹的意思。大油桶上面画着135美元。
6.3文字可以辅助图形，由图形主要叙事
法国国旗捆绑的法棍面包中有一颗炸弹！文字标题是《来自欧洲心脏的定时炸弹：14页法国特别报道》
《日本危机》！这个画面大家都能看懂。
《不情不愿的霸主：德国特别报道》：一只普鲁士雄鹰用翅膀羞涩地遮掩自己
《一个国家在灭亡》：Syria是叙利亚的英文，它变得千疮百孔，然后变成废墟和坦克
这是Geek很喜欢的杂志《Wired连线》，封面将互联网标志性的“@“幻化成一个骷髅。标题则是《美国如何几乎毁掉互联网，而为什么它还有可能》
《Time》杂志封面有两个核心点。画面的故事是亚当斯密说：”哥们，别把我丢下。“封面的标题是《资本主义还能活下去吗？》两个核心点有一个暗线契合——亚当斯密是资本主义经济模型的奠基人。
《Wired》杂志：《乐高大军需要你：那些痴迷的玩家在帮助乐高重新发明世界最酷的玩具》
彭博商业周刊的封面让人拍案叫绝《宕机：奥巴马需要重启》
《有什么可以让欧洲回复活力》：《经济学人》的封面是一个倒掉的埃菲尔铁塔，样子很像软掉的丁丁。
《小港同学的小挣扎》。画面太美不解释。
《美国的危机时刻》，老秃头的鞋上露出美国标志性的星星，手里拿着的是标记着”经济“的巨型鞭炮。
《新工业革命》。以前共产主义革命的标志性元素是红色、星星、锤子、镰刀、锤子、拳头。《连线》杂志给你重新演绎了一番。
可爱的彭博商业周刊有点小坏《Lie Lie Lie》的封面底下是咱天国国旗，底下的小字内含敏感词我都不敢翻译，怕封号。
《别招俄罗斯》普京大帝被刻画成FBI的形象，手里拿着加油枪，”突突、突突、突突突突。“
《中国好莱坞》！潘大，你怎么装教父啊。
《英国经济，它究竟怎么着》一个装在大壳子里的小号斗牛犬
《人民VS 美国国税局》画面太强悍了！底图是美国人民的报税单。
1997年的《连线》杂志，标题只有一个字《Pray》。画面是被荆棘捆绑的苹果。
《印度（经济）过热》
《货币战争》
《埃及危机》
《民主除了什么错，怎么把它掰过来》
6.4利用图形的映射性强化代入感
谈Facebook如何出卖你的个人信息
谈性
谈设计。封面上摆出了很多设计问题，是不是代入感极强
谈强生公司在15个月内经历了50起召回。标题是《哎呦（疼）》，画面是邦迪，赞！！
第7招，我写了以上6条技巧的目的是让你真正意识到第7条的意义
想必很多人尝试了以上6条，而没有任何收效。这是我意料之中的。这也是我们这个浮躁行业让我们仅追求捷径本身，而忽视目标的缩影。
这个世界上充满着建构与解构。我用一个标题“我有7招写标题的秘籍，价值300万，但今天免费”把大家吸引进来，连载了半个月的时间，最终想告诉大家的是：我们是否被流量（阅读量）所欺骗了？
上个周末本文的点赞数超过了10K，很多朋友提出转载的邀请。我跨过了历史性的一刻（10K赞），吼吼！最终的秘籍要抛出了。下面的每一句都要拿小本本记下来哦。
写作的目的不是有多少人看！而是有多少人信，有多少人追随。我们的世界充斥着水军、充斥着刷单、充斥着肤浅的KPI考核。流量可以买来，也可以投机取巧骗来（比如取个好标题，比如迎合个时下热点），但是这些流量不一定会转化成沉淀粉丝，不能构建影响力帝国。我在互联网工作，看着这个世界潮起潮落、快进快出，最为感慨的恰恰是这一点。
每一篇文章，我们都在读者心里建立信誉度。我们是否讲了诚信，我们是否讲了真情。我曾经提到过，大家可以去背很多具有代表技巧的“标题”。这其中存在一个Bug。所有这些标题，你都忽视了作者是谁，你都没有评价内容的可信度与共鸣度。
这个时代流量成本非常低，而信誉成本非常高。流量完全不是护城河。信誉是我们的终极目标，流量只是渡河到彼岸的船。
最后分享让我每每想起都悲从中来的标题。
余华：活着、兄弟
叶圣陶：多收了三五斗
鲁迅：药
苏轼：寒食帖
Sarah Cornor：Just one last dance
作者：王洪浩
