电商营销周报（2015-11-29）

小棋简写
馋小棋，定位于电商营销最新资讯和电商经验分享。喜欢收集干货知识、分享实践过程中遇到的问题。从2015-8-9开始，每周星期日发布周报，一周一次整理与电商营销相关的咨询，透过小棋个人愚昧观点来侃侃本周最新新闻事件。小棋谢谢大家持续支持。

1、 黑色星期5

根据Adobe公司对4500家网站（其中有80%为前百名零售商）的追踪数据，美国黑五/感恩节期间的网购销售额达到了45亿美元，其中占比最大的移动设备就为之贡献了15亿美元。细分开来，黑五那天的线上销售额为27.2亿美元，而感恩节那天则是17.3亿美元。值得一提的是，黑5前的网上打折力度没实体店高

@馋小棋：想想前不久的双11，虽然黑5的销售额无法和双11比较，但是黑5与双11有个很明显的区别—“实体店是黑5狂欢主体”，线上消费剧增，电商依然在崛起，但线下销售会是主力军。结合线下的做法才是经营之道吧。。。

2、《蜀山战纪》让爱奇艺再次进入付费排行榜

App Annie 发布了 10 月 iOS 全球付费 App 的收入排行榜，爱奇艺作为唯一个中国区的 App 出现在了榜单中，排名第 7。爱奇艺这是继《盗墓笔记》后再次登榜，值得一提的是，官方数据显示，《蜀山战纪》上线 1 小时内有 273 万 VIP 会员点击观看。这是《盗墓笔记》首播同时段人数的 1.5 倍。

@馋小棋：记得暑假的时候，关于《盗墓笔记》爱奇艺的新闻不断，服务器短暂崩溃啥的，爱奇艺专注版权的玩法更是成为了它的一个品牌，持续的提供优质内容，强大的用户粘性更是来源于付费用户。

3、 饿了么张旭豪：最近一个月决定O2O未来格局

“最近一个月，不是决定饿了么未来的一个月，而是决定O2O未来格局的一个月。”11月26日晚，上海总部，大风降温，作为中国最大外卖订餐平台的85后掌门人，饿了么CEO张旭豪一边咳嗽、抹鼻涕，一边敲下这行字。

@馋小棋：以前，饿了么、美团、大众点评是最牛掰的三个O2O外卖平台，如今美团、大众点评“从相杀到相爱”变成“美大”直接的竞争对手啊。饿了么能够存活至今除了超过4000万用户流量，更是有强大的物流能力和供应链能力。这点正是BAT看重的，BAT虎视眈眈啊，留给饿了么的时间不多了——，饿了么要么尽快和几个牛掰的O2O外卖合作尽己所能做大市场份额，要么等死了。到底何去何从，大家一起见证吧！

4、 小米雷军走情怀路线？

11月24日小米召开发布会，推出红米note3以及小米平板、空气净化器几个产品。值得一提的是，雷军拿过去从武汉到北京的经历感叹创业以来的不易、而最后大屏幕那一句：「我所有的向往」，到「没有什么能够阻挡，我对自由的向往的时候……」，似乎却看到一个「有点无奈」的小米。

@馋小棋：我们说小米搞粉丝经济、饥饿营销，说完又扯了扯它缺乏技术、没专利、硬件烂等等。总之，说小米的成功归结于营销。科技的行业发展很快，没有哪一家可以轻易成功的，而往往成功的前提就是模仿加上自己的模式创新罢了，技术啥的，我想小米也是开始注意了，小米的成功不易，我们就好好期待吧，咱国产，还是得支持！

人多人问我，为啥坚持写周报，这个周报其实说实话，小棋自己的能力还是不够的，不过已经坚持写了16周多了，不是为了能够让多少人看到，因为也没啥文采，就是记录自己的理解。也感谢大家一直的关注！